5月22日，京東聯(lián)合18家家電品牌商搭建“京東智能冰箱聯(lián)盟”，并推出首款京東智能冰箱。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，能否打通軟硬件之間的協(xié)同關(guān)系并實(shí)現(xiàn)對(duì)后服務(wù)端的技術(shù)支持，才是京東布局智能化生活服務(wù)場(chǎng)景搭建物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。

京東推出智能冰箱 以智能家電鎖定用戶群

據(jù)了解，京東智能冰箱可通過(guò)內(nèi)置雙攝像頭了解食材種類(lèi)、食材有效期、食品是否需要補(bǔ)充。同時(shí)將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析飲食習(xí)慣推薦采購(gòu)清單，消費(fèi)者可以在京東平臺(tái)上一鍵下單進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

分析表示，智能冰箱無(wú)疑一定程度上起到了為消費(fèi)端搭建壁壘的作用，通過(guò)智能識(shí)別冰箱內(nèi)商品余量，提醒用戶補(bǔ)貨，將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為盡可能繼續(xù)留在京東平臺(tái)，從而形成從選購(gòu)、下單到配送的消費(fèi)閉環(huán)。在各大電商平臺(tái)上，超市類(lèi)商品傾向于同質(zhì)化，不同平臺(tái)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)或配送時(shí)效優(yōu)勢(shì)來(lái)提高用戶黏性、增加復(fù)購(gòu)率。因此，通過(guò)智能家電商品鎖定用戶群是京東的重要目標(biāo)之一。

以3C起家的京東在3C、服裝、生鮮等商品競(jìng)爭(zhēng)力趨向“常態(tài)化”后，不斷發(fā)力家居、家電方向，并瞄準(zhǔn)提供商品的服務(wù)能力。從出售商品本身到切入背后的商業(yè)服務(wù)。京東副總裁、平臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人黎科峰表示，“讓用戶可以在任何需要購(gòu)物的場(chǎng)景下‘隨心所欲’地購(gòu)買(mǎi)，享受更自然和流暢的電商服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)”。智能冰箱及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是這個(gè)戰(zhàn)略落地的第一步。據(jù)行業(yè)人士預(yù)估，到2017年底，冰箱行業(yè)新上市產(chǎn)品將全面搭載智能模塊，以首把交椅領(lǐng)銜智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

京東對(duì)這一款智能冰箱給予了厚望。早在5月9日，京東CEO劉強(qiáng)東在頭條號(hào)上就曾公布過(guò)這一消息，為智能冰箱站臺(tái)也暗指了京東以智能冰箱為入口，搭建智能化生活服務(wù)場(chǎng)景的戰(zhàn)略意義。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，京東此舉意味著，智能冰箱只是京東瞄準(zhǔn)家庭消費(fèi)的第一步，將京東生鮮、京東超市、京東到家等原有的業(yè)務(wù)和服務(wù)，逐步滲透到家庭消費(fèi)中，并成為智能生活服務(wù)場(chǎng)景中的一部分，這些才是京東發(fā)力智能冰箱的深層意義。如果僅僅是智能冰箱本身，京東上線的智能冰箱與海爾、美的、海信等企業(yè)的智能冰箱相較量并不存在優(yōu)勢(shì)，難以用產(chǎn)品本身重構(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，因此產(chǎn)品背后所提供的服務(wù)鏈才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效整合商品與服務(wù)后，才可以瞄準(zhǔn)更精準(zhǔn)的用戶群體。

以智能冰箱為切入口，京東并不是第一家。早在一年前，蘇寧已經(jīng)攜手十大家電品牌，推出了搭載蘇寧智能App的冰箱產(chǎn)品，建立了面向整個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)智能冰箱聯(lián)盟。北京商報(bào)記者從蘇寧方面了解到，包括美的、海爾、博倫博格在內(nèi)的眾多品牌產(chǎn)品都接入了蘇寧智能App，合作開(kāi)發(fā)SKU達(dá)1000款。升級(jí)后服務(wù)體系，無(wú)論是面向消費(fèi)者還是廠商，各大平臺(tái)都在嘗試提供增值服務(wù)，挖掘潛在的消費(fèi)群體。