2017年11月3日消息，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)最近大熱的綜藝節(jié)目《親愛的客棧》、《青春旅社》以及前段時間熱播的《中餐廳》里面頻繁出現(xiàn)洗碗機(jī)，要么是嘉賓高呼需要一個洗碗機(jī)，要么就是他們在用洗碗機(jī)洗碗。從這一細(xì)節(jié)我們可以看出洗碗機(jī)近兩年已經(jīng)成功引起了消費(fèi)者注意，而且洗碗機(jī)廠商也在有目的的進(jìn)行推廣洗碗機(jī)。

其實洗碗機(jī)品類是2017年整個家電圈中最具有活力的明星品類。捷孚凱(GFK中國)洗碗機(jī)全國市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國洗碗機(jī)整體市場的零售額將達(dá)到52億元，同比增長97%。就這一數(shù)據(jù)而言，我們可以看出洗碗機(jī)市場已經(jīng)崛起。

而這崛起背后的原因很大一部分歸功于大家消費(fèi)觀念的升級，也就是說我們在選購產(chǎn)品的時候越來越注重提高生活的品質(zhì)，而且人們的目光也逐漸由客廳轉(zhuǎn)向廚房。可以說洗碗機(jī)的出現(xiàn)正好迎合了消費(fèi)者對于“高效、清潔、安全”的追求，也正是因為如此洗碗機(jī)才進(jìn)入了大眾的視野。

另外，洗碗機(jī)的大熱使得更多的廠商加入洗碗機(jī)市場，由此使得洗碗機(jī)市場競爭激烈。我們也都知道市場競爭激烈會激發(fā)廠商做出更好產(chǎn)品的斗志，所以市面上可供消費(fèi)者選擇的同類產(chǎn)品也逐漸增多。再加之，各品牌廠商不遺余力的在各大電商平臺以及與品牌跨界合作等宣傳推廣，使得該類型的產(chǎn)品影響力逐漸增大。例如京東“第三屆洗碗機(jī)節(jié)”、美的“360天不凈則退”等活動，令洗碗機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)知度和影響力不斷加強(qiáng)。

同時，洗碗機(jī)市場也基本形成了一個有序的模樣。而且隨著嵌入式廚房市場規(guī)模的擴(kuò)張，洗碗機(jī)也被消費(fèi)者納入新房裝修的考慮范疇之中。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)的數(shù)據(jù)，2016年，全球整體櫥柜年銷量超過3200萬套，其中中國的銷售份額占全球榜首，比重達(dá)到56%。

再加之廠商為了快速引導(dǎo)消費(fèi)者接受洗碗機(jī)也采用了一些措施，比如說將小容量免安裝的臺式洗碗機(jī)作為廚房洗滌探路的試金石。當(dāng)然這也歸功于臺式洗碗機(jī)具有造型小巧、擺放靈活的優(yōu)點(diǎn)。廠商相信通過讓消費(fèi)體驗的方式會引發(fā)口碑式傳播，從而更好的達(dá)到推廣宣傳產(chǎn)品的作用。

從捷孚凱(GfK中國)洗碗機(jī)零售數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)廠商的推廣宣傳手段已初見成效。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月在售型號中，獨(dú)立式洗碗機(jī)型號數(shù)量是嵌入式洗碗機(jī)的1.5倍。并且預(yù)計到2018年全國洗碗機(jī)整體市場將繼續(xù)保持上升態(tài)勢，零售額將保持92%的增長。由此可以預(yù)見的是洗碗機(jī)將要掀起真正意義上的廚房革命，但洗碗機(jī)要想真正成為中國廚房的必需品，怕是還需要洗碗機(jī)廠商的更多創(chuàng)新和堅持。畢竟作為廚電行業(yè)的新寵，洗碗機(jī)市場仍處于品牌商跑馬圈地的時代。

方太、老板等老牌家電廠商都開始加大力度布局洗碗機(jī)市場，西門子、美的、海爾等綜合類的家電廠商也紛紛涉足該領(lǐng)域，還有許多不知名的新面孔也在積極布局洗碗機(jī)市場。據(jù)統(tǒng)計2017年1月到8月，洗碗機(jī)品牌數(shù)量增長了18個，洗碗機(jī)市場競爭激烈程度可見一斑。

此外，洗碗機(jī)產(chǎn)品的銷售渠道也多種多樣，傳統(tǒng)的家電銷售渠道我們就不再詳細(xì)說明，洗碗機(jī)的特殊性在于它還可以和櫥柜搭配嵌入式零售渠道和與地產(chǎn)商合作的精裝修工程渠道。這對于洗碗機(jī)搶占市場起了至關(guān)重要的作用。一方面是因為洗碗機(jī)和櫥柜搭配會更便于消費(fèi)者選擇它，另一方面是與地產(chǎn)商合作可以形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，對于推廣洗碗機(jī)也加方便。

值得一提的是現(xiàn)在各大廠商也在線下銷售門店也在嘗試這種組合售賣的方式。據(jù)捷孚凱(GfK中國)32城市建材城店面普查數(shù)據(jù)，銷售洗碗機(jī)的店面共773家，其中61%的店面以銷售廚房電器為主，32%的店面以整體廚房形式向消費(fèi)者展示。整體廚房以櫥柜和廚電組合銷售，可以一站式為消費(fèi)者提供選擇和服務(wù)，這也是是未來嵌入式家電銷售通路。目前用這種方式陳列產(chǎn)品的廠商有方太、柏廚、歐派、司米、金牌、威法、博洛尼、柏麗、德格等。

對于洗碗機(jī)廠商來說，發(fā)展洗碗機(jī)市場的路還很長，畢竟現(xiàn)在該市場還處于導(dǎo)入期向成長期的過渡階段，所以企業(yè)需要警惕市場過熱，時刻保持冷靜思考才是發(fā)展的長久之計，但最重要的還是要做好產(chǎn)品，好的產(chǎn)品始終是一個企業(yè)在市場立足的根本。