【中國廚房設備網(wǎng)】2011年12月26日，第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜頒獎盛典在蘇州在水一方酒店舉行，現(xiàn)場舉辦了渠道&終端---中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇，來自全國家具行業(yè)百余家企業(yè)和企業(yè)家參加了會議。

以下為此次中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇實錄：

時間：2011年12月26日

地點：在水一方大酒店

主題：中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇

主持人：尊敬的各位領導，各位來賓，女士們，先生們，大家下午好。歡迎各位來到美麗的蘇州，參加第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜頒獎盛典—“渠道、終端”中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇。

這是一場聚集了整個生產鏈各個環(huán)節(jié)的論壇，圍繞渠道創(chuàng)新和諧共贏的行業(yè)訴求，從宏觀和微觀的角度探討，渠道的發(fā)展與創(chuàng)新產業(yè)轉型升級等行業(yè)發(fā)展的焦點話題。

本屆論壇是由《家具導刊》、《家具主流》、《華東家具》、新浪家居共同主辦，并得到了全國各地行業(yè)協(xié)會的大力支持，讓我們用熱烈的掌聲向他們表示衷心的感謝。

同時本次高峰論壇和即將進行的年度總評榜得到了，成都家和家園國際家居商城、湖北紅安融園家具產業(yè)成、中國東部家具基地、盛世中原家居產業(yè)園、北橋國際家具材料城、蘇州名耀家具有限公司、沈陽五洲城家具廣場、廣東金冠涂料集團的大力支持，在此讓我們同樣以熱烈的掌聲向他們表示衷心的感謝。

我們都知道2011年受歐美債務危機，以及中國經(jīng)濟結構轉型和房地產調控等措施影響中國家具行業(yè)飽受著內憂外患的雙重夾擊，遭遇了前所未有的經(jīng)營困難，行業(yè)重構與回歸平衡成為了業(yè)界高漲的聲音，2012年馬上就要到來，中國家具行業(yè)將面臨更多的問題，更多的挑戰(zhàn)，對于我們也同樣面臨著更多的機遇。相信通過我們本次論壇希望能夠讓大家共同感受一股渴望已久的市場聲音，為廣大企業(yè)知名方向和提供啟迪。

那么在接下來時間請允許我向各位介紹一下出席本次論壇的嘉賓：

國家信息中心信息資源部主任助理蔡瑩先生

中南林業(yè)科技大學教授胡景初先生

著名經(jīng)濟學家、香港中文大學教授郎咸平先生

四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉先生

中國家具銷售商聯(lián)合會會長楊亞中先生

中國家具銷售商聯(lián)合會輪值會長曾震宇先生

香港家私裝飾廠總商會會長羅富國先生

中共湖北省紅安縣委書記吳海濤先生

淘寶項目總經(jīng)理馬學軍先生

新浪家居總經(jīng)理文東先生

江蘇省家具協(xié)會會長馮建華女士

黑龍江省家具協(xié)會會長趙國奇先生

云南省家具協(xié)會秘書長席輝女士

湖南省家具協(xié)會會長黃伏良先生

河北省家具協(xié)會理事長李鳳婕女士

蘇州市家具協(xié)會會長石磊先生

蘇州相城區(qū)蠡口家具協(xié)會會長王金坤先生

湖北省家具協(xié)會秘書長謝文橋先生

四川省家具行業(yè)商會副秘書長劉祝歡先生

以及各省家具行業(yè)協(xié)會領導及家具企業(yè)代表。再次歡迎你們的到來！

今天也有一些來賓朋友，因為工作上原因不能參加本次論壇，如深圳市家具協(xié)會黃偉業(yè)會長特意發(fā)來了賀電，祝賀本次高峰論壇圓滿成功。同時還有來自全國各地的行業(yè)協(xié)會、家具賣場、企業(yè)家代表、經(jīng)銷商朋友500多朋友出席本次會議。

還有來自中央電視臺、江蘇電視臺、購物導報、蘇州電視臺、新浪網(wǎng)等40多家媒體朋友出席，再次對你們的到來表示熱烈的歡迎。

主持人：朋友們，接下來讓我們用熱烈的掌聲有請江蘇省家具協(xié)會會長馮建華女士致歡迎辭，掌聲有請。

馮建華：各位嘉賓，各位家具界的同仁，媒體的朋友們，大家下午好。歲末年初，來自全國家具界的精英們和媒體的朋友們歡聚一堂共話行業(yè)發(fā)展“渠道與終端”中國家具多行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜頒獎盛典，是中國家具行業(yè)的"奧斯卡"盛會，此次走進江蘇，在蘇州隆重舉辦是江蘇家具人的驕傲。我代表江蘇省家具行業(yè)協(xié)會，江蘇省家具商會對此次大會在蘇州召開，表示熱烈的祝賀，對各位的到來，表示最熱烈的歡迎。

江蘇是全國經(jīng)濟大省，家具制造和營銷在全國名列前茅，2011年是“十二五”開局之年，我省家具行業(yè)和全國一樣，面臨的形勢嚴峻，機遇和挑戰(zhàn)如期而至，經(jīng)過風雨的洗禮，相當一部分企業(yè)憑借自己的基本功和清晰的發(fā)展模式，以及對市場形式的精準分析，抵擋住了突如其來的壓力，同舟共濟，多方合作，互利共盈，克服了市場疲軟的狀態(tài)，不僅渡過了難關，而且還取得了驕傲的成績。收獲來自于耕耘，發(fā)展伴隨著艱辛2012年形勢依然嚴峻，我們必須理清思路，明確目標，自力更生，共度難關，加快自主創(chuàng)新和結構調整立足家具行業(yè)經(jīng)濟共同發(fā)展，以提升傳統(tǒng)，振興出口培育新型企業(yè)產品為重點。整合資源、優(yōu)化結構，調整目標，目標上堅定不移，思路上與時俱進，舉措上務實創(chuàng)新，以更寬廣的視野審視自我，確立更高的標桿，追求更高的目標，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展面臨當前的形勢保持清醒的頭腦，在挑戰(zhàn)中看到機遇，在困境中找到出路，按照宏觀調控的要求，積極主動地轉變發(fā)展方式，認真分析企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢所在揚長避短，著眼長遠，用新思路，新機制，新辦法破解發(fā)展中的新難題，千方百計的克服用工難和融資難的問題，努力提高調動和利用資金的能力。原材料漲價，銷售商市場冷淡，以精湛的技藝和服務方式贏得消費者的信賴。

論壇的舉辦，對引導我省家具企業(yè)牢牢把握戰(zhàn)略機遇期，開啟新征程有著重要的推動作用，各路精英相聚一堂，為此著眼“渠道與終端”中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜頒獎盛典成功舉辦祝在座的各位企業(yè)家，各位同仁，各位媒體朋友們，財源滾滾，祝大家元旦快樂，萬事如意。

主持人：朋友們，我們的本屆高峰論壇和隨后的總評榜頒獎典禮成功舉辦四屆以后，這次來到了美麗的天堂蘇州，走進了中國的東部家具之都，得到了蘇州市政府和江蘇省家具行業(yè)協(xié)會、蘇州市家具協(xié)會的鼎力支持，讓我們再次用熱烈的掌聲對他們表示衷心的感謝。接下來讓我們再次用熱烈的掌聲有請四川省家具進出口商會秘書長榮煜偉先生致賀詞。

榮煜偉：尊敬的各位領導，各位嘉賓，全國家具行業(yè)的同仁們、朋友們，大家下午好。

江南園林甲天下，蘇州園林更是甲江南，這里物華天寶、人杰地靈，今天我們歡聚一堂共同見證中國家具行業(yè)的奧斯卡盛世，中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜頒獎盛典的隆重召開，共享家具行業(yè)2011年歲末盛宴，感謝組委會和蘇州家具同仁們的熱情招待，借此機會我謹代表四川省家具進出口商會向此次總評榜的順利召開，表示衷心的祝賀。

2011年是風云變幻的一年，中國家具在政策、環(huán)保、制造成本、賣場擴張、誠信等各方面都遭受到前所未有的困難和挑戰(zhàn)，但是這些困難難不倒我們中國家具同仁們渠道的延伸，品牌的改造升級，網(wǎng)絡營銷遍地開花等等。聰明智慧的家具人通過各種辦法找到了適合自己的出路，行業(yè)中更是涌現(xiàn)出一大批“有思想、有產品、有品牌、有前景”的四有企業(yè)，成為行業(yè)中的典范。

今天總評榜的主題選定了“渠道與終端”，這是對過去一年的深刻總結，也是2011年環(huán)繞在中國家具行業(yè)的主旋律開著這樣的討論，對中國家具行業(yè)無疑有著撥開云霧之曉，也將給我們帶來更深的思考和反省。我認為總評榜的舉行一方面將激勵中國家具人破舊立新，繼續(xù)努力；另一方面也將給中國家具行業(yè)開啟智慧，打開思維共謀和諧發(fā)展聲音共創(chuàng)一個健康的行業(yè)未來。

一直致力于為行業(yè)服務的四川省家具進出口商會在2012年也將繼續(xù)發(fā)展紐帶的作用，將企業(yè)、政策、經(jīng)銷商、賣場等緊密的聯(lián)系在一起，共謀出路。與此同時，我們還會在四川為廣東、浙江以及全國的家具企業(yè)提供大西南市場的展示窗口，與全國的兄弟家具協(xié)會、家具企業(yè)一道共譜家具行業(yè)的新篇章。在此我們預祝高峰論壇與總評榜的盛典取得圓滿成功，謝謝大家。

主持人：今天我們相聚在一起，探討中國家具行業(yè)去年以來最突出的一個關鍵詞“渠道創(chuàng)新”和“和諧共贏”，怎么去解讀這兩個詞， 下面就讓我們一起就2011年渠道終端

下的中國家具產業(yè)近況做一個尋覽，接下來讓我們把目光一起聚焦大屏幕。

播放論壇主題片——《鳳凰涅磐》

主持人：欣賞完這段短片，它深刻反映了論壇主題，并將2011年中國家具行業(yè)的尖銳問題與業(yè)界境遇呈現(xiàn)在我們眼前，也讓我們深受啟發(fā)。都說危機和機遇就像一對孿生兄弟，

相信這段短片能給我們很多的感觸。

2011年以來中國家具行業(yè)飽受著內憂外患的雙重沖擊，遭遇了前所未有的困難，行業(yè)洗牌行動已經(jīng)在進行，明年經(jīng)濟環(huán)境很多人也覺得不太樂觀。那么家具行業(yè)會不會出現(xiàn)如同家電、IT產業(yè)一樣經(jīng)歷一個洗牌過程才能回到健康發(fā)展，在節(jié)下來的時間我們將為朋友們請出今天邀請的一位非常尊貴的嘉賓，將給我們進行一場精彩的演講“決戰(zhàn)2012—中國經(jīng)濟形勢與國際環(huán)境解讀”。下面有請著名經(jīng)濟學家香港中文大學郎咸平先生！

郎咸平：這些數(shù)據(jù)告訴我們中國經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)危機。我們到底生了什么病？我們生的病就叫做“制造業(yè)危機”，我們生了“制造業(yè)危機”的病，從而導致了冰火兩重天的現(xiàn)象。

我們制造業(yè)生的什么病？我們回到三十年前改革開放，改革開放本身是成功的，可是卻犯下了企業(yè)的重大失誤，那就是將我們中國簡單的定位為制造業(yè)大國，什么叫制造業(yè)大國？那就是我們琴手將制造業(yè)其他三大非制造環(huán)節(jié)(產品研發(fā)設計、渠道物流、關鍵零配件)，將這三大環(huán)節(jié)拱手讓給歐美。到了2003年之后，情況急轉直下，因為遏制競爭開始，喪失定價權加上遏制競爭爆發(fā)了史無前例的制造業(yè)危機，也就是以制造業(yè)為主的企業(yè)家不想干了，因為利潤率太低。

人民幣不斷地升值，讓你們進口原材料價格在高位盤旋，然后進一步打擊中國制造業(yè)，從而惡化了你們的投資營商環(huán)境。各位來賓注意到?jīng)]有我根本沒有談到金融海嘯，也沒有談到現(xiàn)在發(fā)生的歐債危機。我們兩敗于定價權大戰(zhàn)，加上三個政策上措施，都是自己造成的。就算金融海嘯不來就這個危機，也一定領先全世界探底。但是金融海嘯最終還是來了，跟你們息息相關的，為什么沖擊這么大？因為它使得歐美消費下降，于是乎不要我們出口，那就是2008年11月，在這個之前，中國出口增長率都超過30%，到了這個月首度暴跌為負2.2%，出口增長率在一個月之內由正30%暴跌為負2.2%，這么大的跌幅在一個月內完成，給每一位朋友都帶來了極大的震撼，這就是第一次探底的有賴。第二年出口下跌16%，所以金融海嘯給我們帶來第二個危機，就是產能過剩。第四個季度你們的出口受挫，你們的產能過剩危機更加惡化。

中美歐三國一個都跑不掉，全部都有危機。好了，美債危機造成全球股市暴跌，歐債危機造成全球股市暴跌，依此類推一下，中國債務危機至少造成中國股市暴跌，對不對啊。

三大投資公司紛紛作出預測，第一標準普爾說由于四個藥房開錯了導致政府違約，因此判斷未來將有5-10的壞賬，第三匯率說同樣的原因到2013年將有60%的機會發(fā)生中國的金融海嘯，從而使A股市盈率只有5倍。

還有第二個后續(xù)危機，通脹來了，你們的錢就毛了，為了讓錢不毛，你做什么？就進入樓市了。第三個危機民企危機，使得民營企業(yè)家也進入樓市。兩筆資金匯成一股巖漿，進入了火山，巖漿越來越多，溫度越來越高，于是乎火山終于爆發(fā)，房價開始一發(fā)不可收拾，基本都是第二危機和第三危機所導致的。

第三個危機導致后續(xù)一個危機叫地產危機，會波及到你們。于是乎第一個危機，中國債危機導致股市下跌，第一個冰出來了，第二個危機和第三個危

機導致地產危機，于是乎第二個冰出來了。

請問兩個后續(xù)危機之后，就沒危機了嗎？這是一個連環(huán)套，兩個后續(xù)危機之后還有一個危機，叫做消費危機。你們要注意了，這個跟你們息息相關。什么叫消費危機？第一個

危機還記得嗎？股市下跌，你們的財富減少了，第二個危機購買力下跌，你們的財富也減少了，如果你們財富都減少了，你的消費呢？當然會跟著下降了。于是乎，86%的老百姓說要減少消費。第三個危機民企危機導致剩下14%的老百姓說，不投了，他們決定增加消費。那么這些增加什么消費呢？全部是高檔消費，因此一片火爆。以汽車為例，寶馬奔馳60%增長率，法拉力70%，高端汽車一片火爆。中低檔汽車呢？下跌7%，東南汽車、比亞迪汽車銷售下跌20%，利潤下跌80%，一片慘淡。如果這14%人群購買高端產品的話，你會發(fā)現(xiàn)火勢來了，于是乎冰火兩重天陣勢出現(xiàn)。最后，我們真的是越病越嚴重，我們又發(fā)燒，又發(fā)冷，于是乎同時出現(xiàn)，我們真的生病了。

你是你要記住，中國的消費市場于是乎形成了前所未有的M型消費，什么叫M型消費？14%的人群購買高端人群，越高端的人越喜歡。所以這才為什么有達芬奇事件出來。中檔呢，以中檔汽車為例，持續(xù)下滑，最抵擋產品，比如三五十塊的化妝品還是會熱賣，因此中國消費形成前所未有的M型消費，這也刻劃了你們的未來。但是，高端產品所以熱賣，不是因為中國經(jīng)濟更好了，而是因為中國經(jīng)濟更壞了。如果14%的人群不去做投資了，都去搞高端消費了，我請問你，中國的明天怎么辦？

給你們最后一句話“差異化”。你們所理解的差異化是品質差異化，外觀差異化這是對的，再給你講一個新的，叫做資訊的差異化。如果你比你的對手更早一天聽到我的講話，你就離成功不遠了。

像李嘉誠就是一個治所進退的企業(yè)家，所以這句話送給每一位朋友，因為我們的時代正在呼喚下一代企業(yè)家，那就是一批能夠看清主經(jīng)濟形勢，知所進退的企業(yè)家，那么下一批知所進退的企業(yè)家，我突然發(fā)現(xiàn)一定來自于本講堂的各位企業(yè)家，謝謝各位。

主持人：請郎教授留步，這里有兩個問題幫助給解答一下。第一個問題，我們家具行業(yè)要在目前環(huán)境下轉型升級，您是怎樣理解的？如果我們要轉型，應該怎么轉？轉向哪？

郎咸平：短期轉不了，家具行業(yè)是非常辛苦的行業(yè)，有進有退的企業(yè)家會更好。

主持人：在明年的國際環(huán)境下，我們家具行業(yè)的出口機會如果繼續(xù)惡劣的話，您對我們有沒有什么更好的一些建議？

郎咸平：你知道你們的危機是什么嗎？中國的GDP當中消費只占了27%，而出口占了30%左右，這就是為什么做出口的企業(yè)要轉成內銷是非常困難的，不是你們的銷售策略問題，而是中國的消費市場只有27%，全世界第一。美國是70%，中國只有27%，這就是出口碰到困頓之后，想回頭是如此之難，這都是中國政府這幾年以投資拉動的結果。