【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】       “我們已經(jīng)擁有智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能變頻VRV多聯(lián)機(jī)組、智能廚衛(wèi)產(chǎn)品，將在2012年逐步應(yīng)用擴(kuò)展，并于2013年正式推向市場，形成競爭力。”長虹公司副總經(jīng)理、家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李進(jìn)說。通過并購進(jìn)入白電后，長虹成功立足，并躋身“白電新貴”行列，形成壓縮機(jī)+整機(jī)的產(chǎn)業(yè)格局。作為白電領(lǐng)軍者，長虹正依托智能白電的發(fā)展，從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

目前，長虹白電已經(jīng)發(fā)展到冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)及小家電等產(chǎn)品，白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成長為對長虹銷售收入貢獻(xiàn)僅次于彩電的第二大業(yè)務(wù)。按照規(guī)劃，長虹白電到2013年將實現(xiàn)銷售收入翻番，達(dá)到250億元，其中冰箱銷量超過850萬臺,冰箱壓縮機(jī)銷量突破3000萬臺，成為全球第一。

上游布局凸顯全產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)

通過并購發(fā)揮“1+1>2”的整體優(yōu)勢，意在打通冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

格力、美的為何雄霸空調(diào)行業(yè)？掌控上游話語權(quán)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵匾颉ｉL虹亦深諳此理。

2006年，長虹入主美菱電器；2007年，收購掌握冰箱產(chǎn)業(yè)上游核心關(guān)鍵器件 智能壓縮機(jī)技術(shù)的華意壓縮。長虹對兩家企業(yè)的品牌、銷售渠道、供應(yīng)鏈、技術(shù)、服務(wù)、信息化等進(jìn)行了全方位協(xié)同，在保持它們原有競爭優(yōu)勢的同時，充分聚合和發(fā)揮了“1+1>2”的整體優(yōu)勢。長虹此舉，意在打通冰箱上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將上述兩家公司掌握的上游關(guān)鍵技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

目前來看，長虹通過并購以“拿來主義”的方式擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)版圖成為雙贏的決策。長虹用很短的時間順利完成了企業(yè)間的融合協(xié)調(diào)，美菱電器和華意壓縮則都保持了較快發(fā)展。合理的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅大大降低了企業(yè)的制造成本，保證了資源供應(yīng)，還實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)。

李進(jìn)告訴《中國電子報》記者，長虹在白電領(lǐng)域已經(jīng)完成了“壓縮機(jī)+整機(jī)”的垂直整合產(chǎn)業(yè)布局。目前，長虹擁有“華意+美菱”的中國最強(qiáng)大的冰箱陣營之一；而長虹變頻控制技術(shù)研究所、華意、加西貝拉壓縮機(jī)制造廠和長虹空調(diào)、美菱冰箱整機(jī)制造廠共同形成了從研發(fā)到主要部件生產(chǎn)，再到整機(jī)生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

“除了冰箱和空調(diào)，其他產(chǎn)品線也將增加。”李進(jìn)透露。長虹已經(jīng)顯示出對于廚衛(wèi)電器的興趣和雄心。據(jù)了解，我國廚衛(wèi)電器市場規(guī)模超過1000億元，利潤率高達(dá)30%。而長虹這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)要比專業(yè)廚衛(wèi)電器廠商更具優(yōu)勢。李進(jìn)表示，長虹希望5年后做到廚衛(wèi)電器行業(yè)第5，并在未來從廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)擴(kuò)展到白電全品類。

掌握核心技術(shù)打造差異化競爭力

依托核心和專有技術(shù)，通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來提升白電的市場占有率。

長虹一直試圖通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來提升其白電的市場占有率。李進(jìn)告訴記者，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須基于核心和專有技術(shù)。記者在采訪中了解到，華意壓縮和美菱電器掌握了大量的核心技術(shù)，而通過這些核心技術(shù)提供的產(chǎn)品，更環(huán)保、更節(jié)能、更高效，形成了長虹在白電產(chǎn)業(yè)內(nèi)獨特的差異化競爭優(yōu)勢。

華意壓縮在智能壓縮機(jī)的變頻、高效、小型化制造方面，已處于全球領(lǐng)先地位，分別向博世、西門子和海爾等全球知名白電企業(yè)提供智能壓縮機(jī)。去年，長虹成立了變頻控制技術(shù)研究所，設(shè)立了博士研發(fā)團(tuán)隊，與國內(nèi)電機(jī)控制技術(shù)實力最強(qiáng)的清華大學(xué)合作聯(lián)合進(jìn)行研發(fā)，掌握了變頻的核心技術(shù)。長虹的變頻技術(shù)在空調(diào)產(chǎn)品上已成功實現(xiàn)0.1度精確控溫技術(shù)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平；電子膨脹閥控制技術(shù)、人工智能模糊控制技術(shù)也已成功運用于空調(diào)產(chǎn)品。

“所謂核心技術(shù)，就是別人不可模仿，能夠帶來超額收益而又買不來的東西。”李進(jìn)說，“必須靠自己研發(fā)、積累才能創(chuàng)造出來。”為此，長虹采取了兩種策略。一是領(lǐng)先創(chuàng)新，即率先突破一些技術(shù)難題，把自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。二是技術(shù)整合創(chuàng)新，即通過對外部資源的調(diào)配和運用，形成很好的創(chuàng)新體系。

據(jù)了解，美菱電器2010年研發(fā)投入超過1億元，2011年預(yù)計將達(dá)到1.5億元，2013和2015年則分別會有2.4億元和3.7億元；公司每年用于研發(fā)的費用不低于銷售收入的7%。而李進(jìn)希望看到的是，那些投入“能不斷促進(jìn)我們的產(chǎn)品在技術(shù)上領(lǐng)先，從而實現(xiàn)市場領(lǐng)先，最后帶來效益領(lǐng)先”。

轉(zhuǎn)型高端智能白電助推產(chǎn)業(yè)升級

完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

長虹白電利用核心技術(shù)創(chuàng)新帶來的直接效應(yīng)是：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善。除了已有的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品線外，2007年，長虹集團(tuán)在地處珠三角中山市南頭鎮(zhèn)運籌建立長虹廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地，主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒃“缘葟N衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力超過300萬套。

至此，長虹構(gòu)建起了完整的白電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具備了從產(chǎn)品供應(yīng)商向系統(tǒng)方案服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。依托樂家易、長虹佳華等自由渠道，白電不僅提供單一產(chǎn)品，更提供整套家居解決方案；不僅與傳統(tǒng)的渠道合作，而且自建渠道；不僅注重技術(shù)開發(fā)，更注重技術(shù)的落地與商用。

尤其是智能白電的突破，加速長虹白電轉(zhuǎn)型。目前，長虹已經(jīng)在白電智能化方面成為領(lǐng)軍者，逐步掌握變頻和精確溫控的控制技術(shù)、食品安全和健康管理的食品管理、動漫3D顯示和顯示終端的顯示技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和多媒體娛樂的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等4大核心技術(shù)。值得關(guān)注的是，作為國內(nèi)壓縮機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的主導(dǎo)者之一的華意壓縮，其智能變頻壓縮機(jī)被列入國家火炬計劃，深冷壓縮機(jī)被列入國家重點新產(chǎn)品計劃。在智能壓縮機(jī)的變頻、高效、小型化制造方面，已處于全球技術(shù)領(lǐng)先地位，分別向博世、西門子和海爾等全球知名白電企業(yè)提供智能壓縮機(jī)。

“今年我們空調(diào)中高端產(chǎn)品的銷售額比去年同期增長40%；美菱冰箱中高端產(chǎn)品的占比達(dá)到29%，比去年同期提高15個百分點；華意壓縮機(jī)的超高壓壓縮機(jī)，銷售量同比增長50%。”李進(jìn)告訴記者。對于近年來積極開展高端轉(zhuǎn)型的長虹白電而言，這組數(shù)字不亞于一杯甘醇。

記者了解到，長虹將利用華意壓縮和美菱這兩個品牌，通過資本運作不斷加大冰箱產(chǎn)業(yè)上下游的布局。為了保障高端產(chǎn)品的制造能力，美菱電器已經(jīng)融資12億元，用于雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目、冰柜擴(kuò)能項目、環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能項目以及補(bǔ)充流動資金4大項目的建設(shè)。其中，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目投資7.9億元，項目建成后，美菱電器將新增200萬臺高端冰箱生產(chǎn)能力，進(jìn)一步提升和優(yōu)化高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)贏利能力。而空調(diào)方面，長虹今年將大力推廣三高效空調(diào)

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