自2014年開始受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落的影響，同時(shí)隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的陸續(xù)退出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了“低迷期”。老板電器作為廚電行業(yè)唯一的上市企業(yè)，其年報(bào)的數(shù)據(jù)也成為最容易窺探廚電行業(yè)發(fā)展的最好“依據(jù)”。從老板電器2015年半年報(bào)中不難看出：整個(gè)廚電行業(yè)多品類發(fā)展的趨勢(shì)，以及對(duì)開拓三四級(jí)市場(chǎng)的需要。

廚電行業(yè)增速放緩 欲靠多品類發(fā)展和下沉渠道逆襲

市場(chǎng)疲軟 渠道下沉或許是出路

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)報(bào)告中提到：隨著樓市利好政策的持續(xù)累積，市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，成交有所回暖，樓市整體呈現(xiàn)升溫態(tài)勢(shì),然而BHI走勢(shì)卻未與之呼應(yīng)。

在如此現(xiàn)狀下，老板電器卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年老板電器，老板共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.42億元，同比增長(zhǎng)27.63%;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.07億元，同比增長(zhǎng)40.93%，公司整體毛利率較上年同期增長(zhǎng)1.51%。

眾所周知，一二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已逐漸趨于飽和，但是三四線市場(chǎng)卻在極速發(fā)展。

老板電器品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受騰訊家居采訪時(shí)透露：三四級(jí)市場(chǎng)高端人群消費(fèi)力很強(qiáng)，往往購(gòu)買的是老板電器的新品、同時(shí)購(gòu)買的套裝居多。

由此可見高端廚電在三四級(jí)市場(chǎng)也有很大發(fā)展空間。自13年開始老板電器就在全國(guó)實(shí)施“千人合伙人計(jì)劃”，與此同時(shí)加速了三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉。

三四級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)新興且基數(shù)龐大的市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，加速渠道下沉或許是脫離廚電市場(chǎng)現(xiàn)狀的出路。

相關(guān)品類的多元化 整體廚房是趨勢(shì)

7月23日，老板電器發(fā)表公告，擬入股凱芙隆(廈門)環(huán)境科技有限公司，老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃透露通過(guò)向凱芙隆的投資，老板將快速切入凈水器領(lǐng)域。推出的凈水器將以“老板”品牌，在現(xiàn)有渠道與煙灶消微蒸烤等產(chǎn)品搭配做套裝銷售。

老板電器現(xiàn)今主營(yíng)業(yè)務(wù)為吸油煙機(jī)、燃?xì)饩摺⑾就牍瘛㈦娍鞠洹⒄羝麪t、微波爐、電壓力煲等小家電以及其他廚房電器，覆蓋多個(gè)品類。

從現(xiàn)今的多個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，到今年6月引進(jìn)洗碗機(jī)，到7月擬入股凱芙隆，都說(shuō)明了一件事——老板在廚電行業(yè)相關(guān)品類的多元化上眼光放得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，定位的是整體廚房。

“多品類聯(lián)動(dòng)”給老板電器帶來(lái)的實(shí)際利潤(rùn)也不可小覷，老板上半年能在整體廚電行業(yè)疲軟的狀況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這一決策也功不可沒(méi)。整體廚房空間的打造，能夠串聯(lián)整個(gè)廚房產(chǎn)業(yè)鏈，加速?gòu)N房相關(guān)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，也是廚電行業(yè)的一大趨勢(shì)。