近期最熱網(wǎng)絡(luò)影視對(duì)象是誰(shuí)？決然不是一群掉頭發(fā)帥哥主演的《速度與激情8》，而是由一個(gè)演技派“老鮮肉”和一堆“生面孔”老戲骨主演的《人民的名義》，此劇帶火了“達(dá)康書記”吳剛，但不管吳剛多火，年輕追劇者肯定是重點(diǎn)追逐“老鮮肉”陸毅的步伐。

無(wú)獨(dú)有偶的火熱

順著劇熱，陸毅再次火得發(fā)燙，代言費(fèi)也再次大幅度上漲。知名廚衛(wèi)電器品牌長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特的負(fù)責(zé)人也站出來(lái)發(fā)表意見：“2015年，長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特與陸毅簽訂了形象代言，實(shí)際上這部戲很早就在籌演，當(dāng)時(shí)我們也初步了解，只不過不知道如此之火。陸毅的陽(yáng)光形象，事業(yè)家庭雙豐收，無(wú)負(fù)面，非常能為發(fā)展中朝陽(yáng)力量的80、90后樹立榜樣。而長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特與陸毅攜手，旨在傳達(dá)品牌中的“家庭正能量”，詮釋“精智生活”中的“年輕追求精致，打造智能廚電”思想。

“老鮮肉”陸毅代言長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特

《人民的名義》整劇在傳遞“防腐”正能量，我們不是調(diào)侃，而是嚴(yán)肅地借此案例拓展探討品牌營(yíng)銷思維。從1985年成立至今，長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特不僅靠著技術(shù)力量成為國(guó)內(nèi)乃至東南亞最頗具規(guī)模的廚電燃?xì)饩哂闷放c閥門制造商和出口商，32年間悄然成為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)之一。由于其營(yíng)銷路線與諸多同水平的一線品牌有著明顯差異化，似乎讓“人民們”感覺何其低調(diào)。

而陸毅的“火”卻順其自然地“燒”到了長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特身上，讓許多人覺得現(xiàn)在兩者就是當(dāng)下熱點(diǎn)中的“沙李配”劇情。

陸毅出席長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特品牌營(yíng)銷大會(huì)

  一直“正派”沒演成“反派”

陸毅近期發(fā)表：“至于為什么這多年來(lái)我沒有演過“壞人”，其實(shí)我還是挺想嘗試反派角色的，但是適合我的可遇不可求，現(xiàn)在很多劇本中的反派都比較單薄浮于表面。我希望能演一個(gè)比較立體豐富的反派角色，我對(duì)自己演反派還是很有信心的，不過大家都覺得我一身正氣，就看哪個(gè)導(dǎo)演敢找我演了，哈哈！”

長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特負(fù)責(zé)人在接受采訪中也表態(tài)：“陸毅先生的表態(tài)著實(shí)讓我們品牌感同身受，這么多年我們一直埋頭做品質(zhì)，以至于營(yíng)銷上顯得很低調(diào)，倒也想做些快速吸睛和賺錢的平價(jià)產(chǎn)品來(lái)快速占領(lǐng)視野，可就是做了，大家也都不相信長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特做得出來(lái)。因此，還是將“精智”路線堅(jiān)持到底。”

 廚房也談“防腐”——爭(zhēng)做人民好廚電

在營(yíng)銷中“人民”就是“大眾用戶”，廚衛(wèi)家電就是給家庭用戶帶來(lái)清潔與健康，產(chǎn)品價(jià)值本身就是營(yíng)銷核心。中式家庭，由于長(zhǎng)期烹飪習(xí)慣，油垢油污、烹飪廢氣、食材殘?jiān)雀鞣N因素累積，廚房容易成為細(xì)菌滋生重災(zāi)區(qū)，加上四季濕度溫度變化，就成為了各類細(xì)菌病毒和污染物“培養(yǎng)基”。

針對(duì)中式廚房此類問題，長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特研發(fā)全新系列產(chǎn)品，此輪重點(diǎn)針對(duì)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦犬a(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，讓用戶使用過程中不容易產(chǎn)生烹飪油煙與廢渣殘留積累，清潔便捷，給烹飪提供更舒適更健康的工具與環(huán)境。同時(shí)，當(dāng)下環(huán)保健康問題極為重要，特別針對(duì)常規(guī)燃?xì)庠顝U氣排放問題，目前長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特燃?xì)庠町a(chǎn)品一氧化碳等廢氣排放量已經(jīng)全部在國(guó)家指標(biāo)基礎(chǔ)上再進(jìn)行優(yōu)化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家排放指標(biāo)要求，做到環(huán)保排放，健康烹飪。

2017年4月，長(zhǎng)青·創(chuàng)爾特總部提出“防腐防碳防油煙我是人民好廚電”主題思想，全面啟動(dòng)了健康精智廚衛(wèi)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略，改變以往低調(diào)風(fēng)格，并開始全國(guó)產(chǎn)品體驗(yàn)調(diào)研，為未來(lái)3年品牌傳播格局的升級(jí)做足充分準(zhǔn)備工作。

2017年“五一品牌促銷活動(dòng)”中，將重點(diǎn)推出系列升級(jí)產(chǎn)品，相信在接下來(lái)的時(shí)間中，將陸續(xù)得到更多的動(dòng)態(tài)“劇透”，可以拭目以待。