大企業(yè)吞并小企業(yè)這是在各個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象,“大魚(yú)吃小魚(yú)”現(xiàn)象在集成灶行業(yè)亦不例外,集成灶發(fā)展至今,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,中小企業(yè)生存尤其困難。目前,集成灶企業(yè)發(fā)展有喜亦有憂。
集成灶企業(yè)資金鏈出問(wèn)題 融資難
對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō),貸款是創(chuàng)立企業(yè)的首要條件,而能否貸到足夠的款,是決定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著近幾年銀行對(duì)中小企業(yè)貸款的利率不斷改變,導(dǎo)致企業(yè)貸款有心無(wú)力,企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。
“嵊州這邊很多做集成灶的企業(yè)都是自主創(chuàng)業(yè)型的,民營(yíng)企業(yè),貸款的話,不比過(guò)期有優(yōu)勢(shì),而且能不能準(zhǔn)時(shí)還貸款,也是一個(gè)問(wèn)題所在。如果后期運(yùn)營(yíng)不好,不能及時(shí)還上款,這就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的倒退,直至破產(chǎn)。”這是嵊州一家多年生產(chǎn)集成灶的企業(yè)老板在和筆者交談之余,說(shuō)的一句實(shí)在話。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),資金鏈的問(wèn)題,是目前最大的難題。沒(méi)有資金的支持,再多的規(guī)劃都是紙上談兵。尋找融資渠道,來(lái)解決資金問(wèn)題,比如說(shuō)擔(dān)保公司。一味的價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn),不是長(zhǎng)久之計(jì),而且企業(yè)自身也難以承受長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)下的利潤(rùn)縮減,最終依舊無(wú)法維持企業(yè)的正常運(yùn)作。
電商時(shí)代 集成灶企業(yè)宣傳推廣渠道多樣化
電商對(duì)于中小集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō),還是非常可取的。目前,電商的利用價(jià)值越來(lái)越高,渠道也呈現(xiàn)多樣化。而集成灶企業(yè),把電商渠道也運(yùn)作得游刃有余。
目前,不少集成灶企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)廠商間的B2B模式。而企業(yè)自建的這個(gè)電商平臺(tái),對(duì)于企業(yè)自身的宣傳,比如品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、售后服務(wù)等,都是非常有效果的。但是,網(wǎng)絡(luò)存在一個(gè)弊端,就是比傳統(tǒng)渠道少了些“真實(shí)”。鑒于此,集成灶也在線下傳統(tǒng)渠道上,做得風(fēng)風(fēng)火火。各地新開(kāi)專賣(mài)店不斷,區(qū)域建材聯(lián)盟砍價(jià)會(huì)時(shí)有參加,而不同于促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn),砍價(jià)會(huì)更能利用現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,有針對(duì)性的宣傳品牌,事半功倍。
此外,微信、微博等各種微營(yíng)銷(xiāo)也很熱鬧。集成灶企業(yè)的微信公眾平臺(tái),已經(jīng)逐漸替代官網(wǎng),宣傳企業(yè)品牌形象。但是,筆者也發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,就是網(wǎng)上的東西,因?yàn)檎稚狭颂摂M的紗,就更難為其“驗(yàn)明正身”,這也讓產(chǎn)品的好壞存在爭(zhēng)議。
集成灶企業(yè)的發(fā)展之路不會(huì)一帆風(fēng)順,要解決的事還有很多,集成灶企業(yè)所要做的便是同時(shí)代一起進(jìn)步,不落人后,打好基礎(chǔ),為以后的發(fā)展奠基。
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