日前，京東金融發(fā)布了10月“中國線上消費指數(shù)”。這份由京東金融聯(lián)合財新智庫莫尼塔、天灝資本發(fā)布的名為《2017年10月線上消費增長呈現(xiàn)弱復(fù)蘇》的報告顯示，目前線上商品和服務(wù)零售額占社會消費品零售總額約18%，10月社會消費品零售總額增速將穩(wěn)中有升。

報告認(rèn)為，2017年10月互聯(lián)網(wǎng)線上銷售同比增長28.6%，而8-10月份滾動同比增32.5%。線上整體增速出現(xiàn)首次低于30%，預(yù)示著放緩的跡象，而隨著酒類和食品飲料等產(chǎn)品線上滲透率不斷提高，海外購的引入，線上消費藍(lán)海廣闊。

冰洗市場有所回暖，大小廚電超行業(yè)水平

報告顯示，白電中空調(diào)同比增速較前幾月出現(xiàn)下滑，同比增108%，洗衣機同比增46%、冰箱同比增61%。

冰箱和洗衣機增速本月略有回暖，包括空調(diào)在內(nèi)均高于家電一級行業(yè)增速。報告認(rèn)為，由于今年冰箱和洗衣機均受冷軋板價格上升影響，且冰箱發(fā)泡劑價格上漲更為明顯，導(dǎo)致終端冰箱價格上升較多。此次價格上漲，需求下降并不明顯，且新品漲價符合消費升級，所以冰箱線上銷售增速仍快于洗衣機。而空調(diào)進(jìn)入2018冷年以來，銷售情況略有下降，但并未出現(xiàn)大規(guī)模下滑，主要由于今年非旺季空調(diào)需求相較于往年依然不差，而17冷年末庫存供不應(yīng)求，安裝和配送周期向后延伸，所以淡季下滑節(jié)點也相應(yīng)向后移動。

廚衛(wèi)大電環(huán)比上升4個百分點至50%，而彩電增速36%。報告認(rèn)為，黑電與廚電略有回升，近期上游面板降價導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視成本下降，互聯(lián)網(wǎng)電視率先打出降價符號，直接刺激線上消費者的潛在需求。而廚衛(wèi)大電近年來隨著安裝配送等痛點逐漸解決，線上線下產(chǎn)品定位趨于清晰，高性價比廚房電器獲得大眾消費認(rèn)可。

廚房小電首次問鼎小家電，同比增49%，而生活電器同比增40%，個護(hù)健康電器同比增長45%。報告認(rèn)為，小家電本月僅廚房小電環(huán)比有所上升，個護(hù)健康和生活電器增速回落，因此廚房小電今年增速領(lǐng)跑小家電板塊。廚房小家電中中式廚電較為成熟，消費者家庭存量較大，存在較大替換和升級空間。而生活和個護(hù)類仍屬于市場教育和推廣階段，依賴于消費者自發(fā)消費升級和線上促銷活動的推進(jìn)。

傳統(tǒng)服裝有所回暖，運動戶外降至谷底

傳統(tǒng)服裝中女裝、男裝分別同比增51%、53%，而童裝童鞋增50%，帶動了服裝鞋包一級行業(yè)的增長。報告認(rèn)為，本月服裝鞋包一級行業(yè)增速出現(xiàn)反彈，較上月上升5個百分點。男裝、女裝以及童裝增速環(huán)比均出現(xiàn)反彈，傳統(tǒng)服裝板塊有所回暖。功能箱包和男/女包增速穩(wěn)中上升2個百分點，其耐用消費品屬性使得其銷售增速相較于其他服飾而更為穩(wěn)定。

內(nèi)衣行業(yè)增速穩(wěn)健，同比增62%，家紡?fù)认陆?1%。家紡增速延續(xù)上月下滑趨勢，本月出現(xiàn)增速不及預(yù)期。而在內(nèi)衣方面，隨著消費者從單一舒適度和面料需求向時尚和設(shè)計感等多樣化需求延伸，內(nèi)衣市場品牌定位逐漸清晰，有利于集中度上升。

而運動戶外中，運動鞋包同比增47%，運動服飾同比增47%。本月戶外運動一級行業(yè)增速下滑5個百分點至23%，連續(xù)兩個月低于服裝鞋包，從目前增速水平看已經(jīng)達(dá)到歷史最低水平，后續(xù)有望觸底反彈。

在線上12個行業(yè)中，個護(hù)化妝近三個月增速高于其他行業(yè)，其中家用電器、食品飲料、酒類和服裝鞋包高于線上平均水平;而運動戶外、辦公設(shè)備、母嬰保健、家居家裝、手機數(shù)碼、珠寶首飾和電腦低于平均水平。

在地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費品中，本月僅廚衛(wèi)大電環(huán)比增速小幅上升，其余均呈現(xiàn)不同程度的下降，甚至燈具和家紡等后裝消費品均出現(xiàn)下滑。而硬裝(基礎(chǔ)建材、廚房衛(wèi)浴、廚衛(wèi)大電、燈具)與軟裝(家具、家紡)的增速差繼續(xù)呈現(xiàn)縮小的態(tài)勢，而前裝(廚房衛(wèi)浴、基礎(chǔ)建材、廚衛(wèi)大電)增速遠(yuǎn)高于后裝(家具、家紡、燈具)，或預(yù)示目前線上主流消費者大多屬于裝修前期。