提到“國(guó)貨”，你會(huì)想到什么?是結(jié)實(shí)耐穿的運(yùn)動(dòng)鞋，還是滋潤(rùn)好用的護(hù)膚品?這些都是“過(guò)去式”了，現(xiàn)在洗碗機(jī)、掃地機(jī)、hifi電飯煲等家電產(chǎn)品正在成為“新國(guó)貨”的代表。近日，天貓?jiān)诤贾菖e行“新國(guó)貨”MVP盛典，并發(fā)布了《2017天貓新國(guó)貨發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

報(bào)告顯示，2017年國(guó)貨家電品牌正借助互聯(lián)網(wǎng) “Made In Internet”實(shí)現(xiàn)換道超車，聯(lián)合天貓孵化的洗碗機(jī)、掃地機(jī)、無(wú)葉電風(fēng)扇、mini洗衣機(jī)、嵌入式微蒸烤、hifi電飯煲等消費(fèi)升級(jí)“新物種”成為拉動(dòng)國(guó)貨高速增長(zhǎng)的重要力量。在天貓平臺(tái)上，空調(diào)、手機(jī)、平板電視、廚房電器、冰箱5大品類的國(guó)貨品牌銷售金額占比超過(guò)50%，占據(jù)統(tǒng)治地位。

從品牌線上銷售主陣地，到品牌線上運(yùn)營(yíng)主陣地，再如今品牌對(duì)于天貓的訴求已進(jìn)入第三個(gè)階段，成為品牌孵化新品的主陣地。2017年，洗碗機(jī)、掃地機(jī)、無(wú)葉電風(fēng)扇、mini洗衣機(jī)、空凈器、嵌入式微蒸烤、投影儀、曲面電視、豆?jié){機(jī)、hifi電飯煲10大“新物種”成為天貓國(guó)貨家電增速最快的10大新品類。同時(shí)這些消費(fèi)升級(jí)的新品類中，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額也高于國(guó)際品牌，成為“新國(guó)貨”的典型代表。

受益與“新國(guó)貨”的帶動(dòng)，2017年，空調(diào)、手機(jī)、平板電視、廚房電器、冰箱這5大品類的國(guó)貨品牌，在天貓銷售金額占比超過(guò)50%，占據(jù)了統(tǒng)治地位。在國(guó)貨品牌中，小米手機(jī)、海爾冰箱、海爾洗衣機(jī)、格力空調(diào)、海信電視、美的電飯煲、美的電扇、華碩筆記本、方太油煙機(jī)、美的熱水器成為各品類2017年度銷售冠軍。