不知不覺間，時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入了八月，奧運(yùn)會閉幕式也已經(jīng)順利結(jié)束。在這上半年，或多或少發(fā)生了一些變化，不論是一系列可以納入史冊的政治格局變化，還是各類新鮮科技產(chǎn)品，都吸引了大眾目光。而我們家庭必不可少的家電市場，在這半年中又有什么新變動(dòng)呢?

白電市場：上半年有喜有憂，競爭依舊激烈

自2014年以來，我國家電市場開始邁入調(diào)整期，可以明顯看出家電行業(yè)增長減緩趨向于平穩(wěn)。這也是家電行業(yè)步入成熟期的象征，從那時(shí)起，家電行業(yè)已經(jīng)無法復(fù)制高速增長的過去。而依賴于住房需求等條件的白電行業(yè)，在2016年趨向于平穩(wěn)。以洗衣機(jī)為例，從奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)2016上半年洗衣機(jī)市場產(chǎn)品銷量為1464萬臺，總銷售額達(dá)263億元，這樣的數(shù)據(jù)相比去年下降4.6%。可以看出，白電企業(yè)在下半年依舊不樂觀。

盡管如此，2016上半年的白電行業(yè)競爭依舊激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產(chǎn)品價(jià)格更互聯(lián)網(wǎng)化且價(jià)格低廉的產(chǎn)品進(jìn)軍白電業(yè)。作為兵家必?fù)屩兀悄芑桨l(fā)成為目前家電產(chǎn)業(yè)的大趨勢。在將傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等引進(jìn)家電中后，傳統(tǒng)家電也能具有感知狀態(tài)等功能。但智能家電目前在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方面仍有不足，該如何提升是白電廠商的下一步路。

同時(shí)，就目前形勢來看，消費(fèi)者的購買傾向，已經(jīng)從價(jià)格至上變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)先。《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，嵌入式廚電、4K超高清電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產(chǎn)品銷售額增長持續(xù)提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下市場零售額占比為15.3%，同比增長183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長438.2%。因此，白電廠商的進(jìn)一步發(fā)展，不應(yīng)只從價(jià)格方面入手，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。

在這半年中，空調(diào)銷量達(dá)到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額為1543億元，同比增長2.1%。這也標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的步伐將加快。根據(jù)調(diào)查顯示，3000至5000元的中端空調(diào)受到的關(guān)注度最高，可以看出，目前消費(fèi)觀念的改變讓中、高端產(chǎn)品有了進(jìn)一步發(fā)展的空間，持續(xù)困擾廠商們的價(jià)格戰(zhàn)或有望結(jié)束。

在2016年上半年的白電市場中，洗衣機(jī)擁有良好增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016第一季度滾筒洗衣機(jī)內(nèi)占比為28.5%，同比增長4.2%。值得注意的是，據(jù)中怡康唆使數(shù)據(jù)表示，消費(fèi)者更傾向于購買大容量洗衣機(jī)。7.5KG以上的大容量洗衣機(jī)在前四個(gè)月占比為51.8%，同比增長18%。

冰箱則在上半年“遇冷”，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個(gè)月，冰箱在重點(diǎn)城市內(nèi)零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場需求，導(dǎo)致今年上半年所給出的成績有些慘淡。目前價(jià)格戰(zhàn)和品牌集中或許仍將成為一種趨勢，這對于中小企業(yè)來說有些難過。

電視市場：價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

2016上半年中，彩電市場規(guī)模達(dá)到2351萬臺，同比增長6.9，然而電視零售額規(guī)模僅有710億元，同比下降4.0%。為何電視銷售量上漲，而銷售額卻反而下降了呢?這主要是由于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要憑借價(jià)格優(yōu)勢打入電視市場，而傳統(tǒng)企業(yè)面對“價(jià)格戰(zhàn)”也不得不降價(jià)迎戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)可以看出，2016年上半年中彩電市場零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。但不得不說的是，互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容確實(shí)擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

但隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也在內(nèi)容方面加強(qiáng)投入，當(dāng)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端相差不多時(shí)，傳統(tǒng)電視企業(yè)的多種高端技術(shù)，將成為他們吸引消費(fèi)者的”利器”。從消費(fèi)者上半年的購買趨勢來看，電視的品質(zhì)仍處于購買意向的第一或二位，而在這樣的情形下，未來價(jià)格戰(zhàn)程度或?qū)⒃谀撤N程度上削減，更多的是回到產(chǎn)品本身。

家電行業(yè)上半年市場形勢剖析：廚電增長迅猛白電競爭激烈

小家電市場：保持良好上漲，向中、高端轉(zhuǎn)型

與大家電不同，小家電在2016年上半年成功“逆襲”。今年上半年中，全國百家重點(diǎn)大興零售企業(yè)的零售額累計(jì)同比下降1.4%，與之形成對比的是養(yǎng)生、智能類的小家電上漲。這主要由于小家電在需求方面有別于大家電，家庭配備率較低，仍有大量的市場空白，所以才能在大家電走低的形勢下上漲。

在過去，小家電常常游走在低端市場，以低廉的價(jià)格和較為合理的功能博得大眾關(guān)注。而各平臺對小家的促銷方式，基本也是價(jià)格戰(zhàn)為主。但隨著市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，并隨著消費(fèi)者需求的強(qiáng)化，小家電已經(jīng)具有了高端化發(fā)展的趨勢，相信在今后，高端化的小家電將成為家電市場的一名新貴。

廚電市場：增長迅猛，或成為新爆點(diǎn)

盡管整體家電市場進(jìn)入增速緩慢期，但仍有一些家電表現(xiàn)出色。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2016上半年，廚電零售額高達(dá)297億美元，同比增長7.8%，其零售量更是達(dá)到1671.9萬臺，同比增長4.7%。其中，線上市場零售額為50億元，同比增長40.7%;線下市場零售額為247億元，同比增長2.9%。從上文可以得知，高端化產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞，而嵌入式廚電，也將成為廚電行業(yè)的下一個(gè)機(jī)遇。

線上線下渠道：差距進(jìn)一步拉大，線上火熱線下慘淡

雖然2016上半年線下渠道出現(xiàn)了大面積的負(fù)增長，線上渠道卻火爆依舊。2016上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1848億元，同比增長35%，大家電網(wǎng)購規(guī)模為528億元，同比增長47%，小家電為310億元，同比增長23%。而線下彩電零售額則同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下降2.9%。

隨著網(wǎng)購成為社會主流，線上渠道的紅火也實(shí)屬必然。目前家電的線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，2014上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模為830億元，至2015上半年已增至1361億元，2016上半年則達(dá)到了1848億元。從增速來看，網(wǎng)上購物的增長速度已經(jīng)放緩，但大家電仍然是其中增速最高的產(chǎn)品。而這一系列數(shù)字，也表明家電網(wǎng)購已經(jīng)邁入成熟期。

從電商平臺來看，京東仍然以59.9%的比例，占據(jù)家電市場的大半江山。為對抗京東，天貓于京東的戰(zhàn)略性合作也初步顯現(xiàn)效果，兩者共占比36.1%。由于城市家電市場越發(fā)趨于飽和，三家電商不僅在線上“比拼”，更將電商渠道下沉至三四線市場，努力拓寬家電覆蓋率不足的農(nóng)村市場。

從總體來看，家電行業(yè)呈現(xiàn)出零售額下降的狀況。這主要是因?yàn)楦鞔髲S商紛紛將目光投向向中高端市場。隨著80、90后成為家電消費(fèi)的主力，消費(fèi)者已將更多的目光投入產(chǎn)品的個(gè)性之上。從白電、彩電、小家電以及廚電的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，面向中產(chǎn)階級的中、高端產(chǎn)品明顯增速迅猛。雖然上半年家電市場仍舊有些乏力，但依然要把握住消費(fèi)者們的心理需求，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓家電市場升溫。