【中國廚房設備網】惡性競爭在各行各業都普遍存在，廚房設備行業也不例外。在廚房設備行業，抄襲和造假是最常見的現象，一些新生品牌期望早點“上位”，就打起了歪主意，很多廚具品牌逐漸遭受著“傍名牌”的困擾。其實，對于那些小眾的品牌來說，想在眾多品牌中脫穎而出，從而進軍廚具十大品牌是一個長期的過程，并不能一步登天。

“傍品牌”現象頻繁 呈現農村包圍城市之勢

近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉結合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。

業內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

“物美價廉”成消費者選購原因

據統計，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。

從調查結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業度要求較高的行業，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受“傍名牌”產品的另一個主要原因。

　加強廚具市場規范力度

專家提醒，消費者在挑選廚具產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責。“首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。”

以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規范的法律法規和更有力的執行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

如今，那些“領正牌”的廚具品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業“歪風”，首先，企業要嚴于律己，自覺抵制成為“傍品牌”，與此同時，櫥柜市場也得加強秩序規范，通過多方努力，廚具行業將會重塑健康且有活力的市場。