【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】志在構(gòu)建中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)第一高端強(qiáng)勢(shì)品牌的德意，簽約國(guó)際巨星吳彥祖實(shí)屬?gòu)N電行業(yè)第一家。兩者之間100%匹配度的深層次結(jié)合為德意構(gòu)筑了強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力體系。德意更以話(huà)題+事件組合的形式創(chuàng)新廚電行業(yè)代言人的營(yíng)銷(xiāo)模式，引發(fā)行業(yè)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。

話(huà)題+事件，一種全新的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

以五十步看一百步的深思遠(yuǎn)瞻，是每個(gè)成功企業(yè)必備的眼光！當(dāng)決定選擇吳彥祖代言，深挖兩者之間完美匹配度的同時(shí)，德意更進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)思考：如何最大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值？回顧整個(gè)家電行業(yè)對(duì)于品牌代言人的運(yùn)用，幾乎只是拍攝一支影視廣告、出席一次簽約活動(dòng)或運(yùn)用于終端宣傳而已。如此是否足以？德意突破家電行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，將營(yíng)銷(xiāo)視線(xiàn)放寬至炙手可熱、受眾寬廣的網(wǎng)絡(luò)世界！

一、以話(huà)題溝通，深度塑造品牌內(nèi)涵

話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最快捷、影響力最大的方式之一。德意以一周一話(huà)題的頻次不斷創(chuàng)造具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的新聞事件和品牌建設(shè)活動(dòng)，深度解析德意與吳彥祖的關(guān)系，通過(guò)幾十家主流網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋各式網(wǎng)絡(luò)形式，以多種網(wǎng)絡(luò)渠道、海量投遞的推廣方式，從深度、廣度兩方面的挖掘，滲透德意影響力、擴(kuò)展知名度，在硬廣、經(jīng)銷(xiāo)商渠道之外開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)效果強(qiáng)化之道，快速塑造德意品牌個(gè)性。

二、用事件造勢(shì)，廣而傳播品牌信息

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體的市場(chǎng)推廣手段。德意與吳彥祖基于對(duì)社會(huì)、對(duì)事業(yè)和對(duì)家庭的高度責(zé)任心的角度，發(fā)起為西部貧困地區(qū)兒童送冬衣的暖冬行動(dòng)，這一公益切入點(diǎn)引起人們的廣泛注意，不僅德意與吳彥祖的合作被人們廣泛認(rèn)知到，而且德意責(zé)任型企業(yè)的形象同樣在消費(fèi)者當(dāng)中被廣泛認(rèn)知且形成良好的美譽(yù)度。

德意品牌在代言人營(yíng)銷(xiāo)模式與品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新思路，不得不說(shuō)是掀起整個(gè)廚電營(yíng)銷(xiāo)的新革命，勢(shì)必將為其他廚電品牌的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的借鑒和思考！

斥巨資邀國(guó)際巨星吳彥祖，德意實(shí)屬行業(yè)第一家

縱觀整個(gè)廚電行業(yè)，邀請(qǐng)明星代言的品牌其實(shí)并不算少數(shù)，正所謂智者見(jiàn)智，仁者見(jiàn)仁，企業(yè)對(duì)于明星代言總是既愛(ài)又恨，社會(huì)對(duì)于明星代言的輿論有好有壞，但“身處亂世而自識(shí)清明”是國(guó)際大型企業(yè)必備品質(zhì)！德意志在構(gòu)建中國(guó)廚電行業(yè)第一高端強(qiáng)勢(shì)品牌，自識(shí)清明深思慎選，簽約國(guó)際巨星是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新突破！不惜斥巨資牽手國(guó)際巨星吳彥祖，其以高端專(zhuān)業(yè)、內(nèi)斂拼搏的型男形象成為千萬(wàn)粉絲心目中的完美男人，更代言眾多國(guó)際一線(xiàn)品牌如歐萊雅、凱迪拉克、佳能等高端品牌，與德意品牌形象自成一體。從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正與國(guó)際巨星簽約的品牌，德意實(shí)屬第一家。

不是簡(jiǎn)單意義的代言，而是更深層次的結(jié)合

德意深知在品牌建設(shè)中，選品牌代言人并非一拍腦袋的事，而是一種策略與系統(tǒng)工程。如何選用符合品牌定位的代言人、如何最大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值等等是德意選用品牌代言人時(shí)不能回避的問(wèn)題。尋找一個(gè)與品牌內(nèi)涵100%匹配的代言人實(shí)屬不易，正因?yàn)檫@份不易而始終堅(jiān)持自我高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選代言人的品牌并不常見(jiàn)，德意算是其中一家。德意內(nèi)涵與吳彥祖?zhèn)€性基于四大理由的精準(zhǔn)對(duì)接，讓彼此互相輝映：

一、外俊朗、內(nèi)剛毅

消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品了解品牌個(gè)性，只有代言人個(gè)性同品牌個(gè)性吻合，才是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。德意電器，專(zhuān)注于中國(guó)高端廚電領(lǐng)域，外觀設(shè)計(jì)俊朗內(nèi)斂，內(nèi)在拼搏剛毅，始終穩(wěn)健快速的發(fā)展，依托于對(duì)行業(yè)需求的敏銳把握及專(zhuān)業(yè)的研發(fā)力，在市場(chǎng)上贏得廣大顧客的肯定。誰(shuí)能詮釋德意的品牌個(gè)性？吳彥祖一直以嬉皮士形象示人，其俊朗內(nèi)斂、拼搏專(zhuān)業(yè)以及注重家庭的個(gè)性被人熟知，且在電影中所飾演的角色同樣深受70/80后喜愛(ài)，在電影圈已占有一席之地。德意與吳彥祖無(wú)論從形象、氣質(zhì)還是業(yè)界地位都如此一致，強(qiáng)有力的促使雙方順利達(dá)成合作。

二、視設(shè)計(jì)為生命，享創(chuàng)造為生活

設(shè)計(jì)，是人類(lèi)創(chuàng)新的靈魂！產(chǎn)品是德意的第一競(jìng)爭(zhēng)力，正是設(shè)計(jì)價(jià)值的直觀呈現(xiàn)！在德意，設(shè)計(jì)是生活、是使命、是靈魂、更是一種信仰。德意在2011年宣布“設(shè)計(jì)開(kāi)啟未來(lái)”的新品牌戰(zhàn)略，明確提出“設(shè)計(jì)創(chuàng)新是德意電器達(dá)成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)”。一直以來(lái)，德意深信：設(shè)計(jì)將外觀、UI、功能、應(yīng)用服務(wù)、材質(zhì)等貫穿始終；設(shè)計(jì)融情感、服務(wù)、體驗(yàn)的內(nèi)涵于一身。而吳彥祖恰恰畢業(yè)于美國(guó)俄勒岡大學(xué)建筑學(xué)系，學(xué)設(shè)計(jì)出生，對(duì)設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘，并且閑暇之時(shí)，喜歡為身邊的親朋好友設(shè)計(jì)房子，享受設(shè)計(jì)創(chuàng)造的快樂(lè)。可以這么說(shuō)，吳彥祖與德意的合作正是因設(shè)計(jì)而結(jié)緣，因設(shè)計(jì)而牽手。

三、對(duì)社會(huì)、對(duì)事業(yè)、對(duì)家庭的高度責(zé)任心

縱觀商業(yè)歷史，那些被人熟知且認(rèn)可的品牌除了自身創(chuàng)新力，更在于一份高度的責(zé)任心。自1992年成立后，德意堅(jiān)持以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推出具有革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流：1998年成功推出中國(guó)第一臺(tái)嵌入式安全型玻璃灶，又于2002年研發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)近吸式油煙機(jī)，成為“中國(guó)近吸式吸油煙機(jī)的創(chuàng)導(dǎo)者”……一系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使人們?cè)谂腼冎懈惺軜?lè)趣，享受家的溫馨。德意長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注中西部貧困地區(qū)青少年，致力于公益捐贈(zèng)回報(bào)社會(huì)。吳彥祖的認(rèn)真負(fù)責(zé)和專(zhuān)業(yè)是圈內(nèi)有名的，從一個(gè)學(xué)建筑設(shè)計(jì)的畢業(yè)生成為如今的國(guó)際巨星，還擔(dān)任電影監(jiān)制和導(dǎo)演，并創(chuàng)辦突圍電影公司擔(dān)任董事長(zhǎng)一職，實(shí)現(xiàn)了非凡成就。對(duì)于家庭，眾所周知吳彥祖是個(gè)戀家之人，工作之外的時(shí)間幾乎是與家人一起度過(guò)。兩者對(duì)社會(huì)、對(duì)事業(yè)、對(duì)家庭的高度責(zé)任心讓德意與吳彥祖惺惺相惜。

四、深耕既定事業(yè)，創(chuàng)造非凡未來(lái)

經(jīng)過(guò)19年的發(fā)展，整個(gè)德意集團(tuán)的銷(xiāo)售規(guī)模已達(dá)25億元，處于高端廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位。創(chuàng)立19年周年之際，德意電器創(chuàng)變新生完成品牌的華麗升級(jí)，對(duì)外發(fā)布了“設(shè)計(jì)開(kāi)啟未來(lái)”的新時(shí)期品牌戰(zhàn)略和“創(chuàng)享非凡”的顧客價(jià)值戰(zhàn)略，并公布了“DE&E德意”全新品牌標(biāo)志。這次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是德意對(duì)歷程的總結(jié)，對(duì)未來(lái)的蓄勢(shì)。同樣的吳彥祖從業(yè)14年，拍攝近百部電影后仍不斷突破角色，更創(chuàng)辦自己的電影公司，創(chuàng)作劇本，積蓄著自己的力量，發(fā)力未來(lái)。德意與吳彥祖在既定事業(yè)上深耕和創(chuàng)享非凡未來(lái)的不謀而合，更加深了兩者合作的深度！

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