進(jìn)入6月以來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛摩拳擦掌備戰(zhàn)618大促。而作為618主場(chǎng)的京東更是啟動(dòng)了年度大促活動(dòng)——“618品質(zhì)狂歡節(jié)”，并首次推出“京東618家電銷(xiāo)售排行榜”。該榜單通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析以最直觀的形式展現(xiàn)了各家電品類(lèi)每日各品牌的銷(xiāo)售排名與變化，為消費(fèi)者提供了選購(gòu)參考，更為廠家洞察市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整促銷(xiāo)節(jié)奏提供了幫助。

直觀透明的銷(xiāo)售榜單捅破了廠商交戰(zhàn)的幕布。據(jù)筆者觀察，這場(chǎng)為期14天的沖榜爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最引人注目的品類(lèi)戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)屬燃?xì)庠罹摺＠习濉⒎教珒纱髲N電高端品牌已為爭(zhēng)奪冠軍寶座殺的難舍難分。

從6月5日到6月14日，老板與方太各居首位5日，幾乎是輪流坐莊，銷(xiāo)售占比更是占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。而緊跟其后的美的、華帝、西門(mén)子、海爾等其他廚電品牌的排名變化則極其穩(wěn)定，不知是否在蓄謀6月18日當(dāng)天的逆襲突圍。

為備戰(zhàn)沖榜“京東618家電銷(xiāo)售排行榜”，方太其實(shí)早已展開(kāi)了6月的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。比如6月1日在《京華時(shí)報(bào)》投放了三板懸念廣告，以及配合微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行的多方炒作等。期間海信、榮耀、七匹狼等品牌也不忘跟風(fēng)借勢(shì)，聯(lián)合發(fā)聲。方太一時(shí)間收獲了巨大的曝光量與品牌影響力，成為了社交場(chǎng)上的輿論焦點(diǎn)。

廚電品牌企業(yè)備戰(zhàn)京東618銷(xiāo)量榜 廚電領(lǐng)域?qū)Q大戰(zhàn)開(kāi)啟

據(jù)第三方人士分析，本輪事件營(yíng)銷(xiāo)即便刨除廣告投放，方太的推廣資源投入也將以百萬(wàn)級(jí)計(jì)算。如此巨大的公關(guān)投入，足見(jiàn)廚電一線品牌對(duì)新興渠道的重視，以及整個(gè)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的渴望。

另一方面，覬覦王者寶座的老板與方太在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)中也是儲(chǔ)備了海量的資源，誓要卡位廚電行業(yè)的電商風(fēng)口，這點(diǎn)從本輪京東618大促的PK對(duì)決中便可窺見(jiàn)一斑。方太是推出低價(jià)秒殺、贈(zèng)送刀具，而老板則有搶免單、送魔獸禮包等促銷(xiāo)政策。看來(lái)沖榜618一戰(zhàn)成名的目標(biāo)已是兩家企業(yè)的共識(shí)。

老板、方太都是中國(guó)上個(gè)世紀(jì)90年代崛起的廚電品牌，也都是憑借王牌產(chǎn)品抽油煙機(jī)為廣大消費(fèi)者所熟知。這對(duì)鏖戰(zhàn)了整整十多年的油煙機(jī)雙雄除了在產(chǎn)品研發(fā)上展開(kāi)軍備競(jìng)賽，分別推出雙擎強(qiáng)排系統(tǒng)與雙勁芯風(fēng)機(jī)系統(tǒng)外，更是在渠道鋪設(shè)上糾纏得難解難分。曾幾何時(shí)，國(guó)美、蘇寧等大型家電賣(mài)場(chǎng)，兩者的店鋪幾乎就在對(duì)方隔壁。

但自從7年前互聯(lián)網(wǎng)電商興起，嗅覺(jué)靈敏的兩大廠商就將目光轉(zhuǎn)移到了線上渠道，放緩了線下行軍的步伐。2013年老板、方太為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，先后與自營(yíng)電商平臺(tái)京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)設(shè)網(wǎng)上旗艦店，開(kāi)啟了廚電行業(yè)網(wǎng)購(gòu)新紀(jì)元。而之所以選擇京東，主要是因?yàn)槠淠軒Ыo消費(fèi)者更具品質(zhì)的服務(wù)，這點(diǎn)同追求高端品質(zhì)產(chǎn)品的兩大品牌不謀而合。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，京東家電占據(jù)著家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)60.2%的市場(chǎng)份額，是名副其實(shí)的家電網(wǎng)購(gòu)第一渠道。2016年1-4月，國(guó)內(nèi)的廚衛(wèi)產(chǎn)品零售規(guī)模達(dá)到542億元，同比增長(zhǎng)14.8%，遠(yuǎn)超家電整體同比增長(zhǎng)率。可見(jiàn)在廚衛(wèi)行業(yè)極速放量增長(zhǎng)的今天，京東家電已成大牌廠商必須深度合作的渠道平臺(tái)。這也是為什么方太、老板如此重視“京東家電銷(xiāo)售排行榜”，力爭(zhēng)第一的原因所在。

從線下賣(mài)場(chǎng)簽單到線上京東網(wǎng)購(gòu)下單，僅僅幾年的時(shí)間消費(fèi)者的觀念就發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。這主要得益于京東家電不斷豐富的商品品類(lèi)與不斷升級(jí)的品質(zhì)服務(wù)，令其渠道滲透到了抽煙廚具領(lǐng)域。要知道抽油煙機(jī)與灶具不同于冰箱、電視、洗衣機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，它不僅需要櫥柜的尺寸匹配，更需要及時(shí)的上門(mén)安裝與長(zhǎng)期的售后保障。

極速物流、30天價(jià)保、30天只退不換，180天只換不修，京東家電一些列優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目的推出徹底消除了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)抽煙廚具的顧慮，加之大力度的促銷(xiāo)政策與京東金融支付的多方助力，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)已成為“省心、實(shí)惠、品質(zhì)”的代名詞。也正因消費(fèi)者的信任，京東家電的渠道滲透才能如此順利，隨而引爆廚電沖榜的線上狂歡。

據(jù)悉，“京東618家電銷(xiāo)售排行榜”為期14天，每日一更新，6月18日則為兩小時(shí)一更新。除了方太、老板廝殺外為何其他廠商動(dòng)作遲緩，甘居人后?6月18日近在眼前，落后品牌能否化身黑馬，超越老大、老二?廚電領(lǐng)域的巔峰對(duì)決究竟鹿死誰(shuí)手?讓我們618拭目以待!