燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)制性新國標(biāo)正式發(fā)布，這恐怕是近期家電圈最大的新聞之一。

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會近日聯(lián)合發(fā)布了2015年第15號文《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級》。此標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，自2016年6月1日起實施。

分析認(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)在能效認(rèn)定上更加嚴(yán)格，從長遠(yuǎn)來看有助于進(jìn)一步提高燃?xì)馐綗崴鞯哪苄剑Ｕ瞎?jié)能減排政策更為順暢的實施。但輿論更加關(guān)心的是，這個更加嚴(yán)苛的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的實施，會給產(chǎn)業(yè)格局造成什么影響。也許正像萬和燃熱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理鐘家淞所說的那樣：“新國標(biāo)提出了更高的要求，會抬高行業(yè)門檻，無法達(dá)標(biāo)的小品牌會被清理出局。”

十年磨一劍，行業(yè)在進(jìn)步

新國標(biāo)之所以提出更加嚴(yán)苛的要求，原因在于產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費者選擇、國家能源政策等方面發(fā)生了變化。

舊國標(biāo)GB20665-2006發(fā)布于2006年。舊標(biāo)準(zhǔn)對三級能效的規(guī)定為非強(qiáng)制性要求，雖然強(qiáng)制熱效率值必須超過84%才能出廠，但對一、二級能效的規(guī)定是推薦性的。新國標(biāo)對一、二級能效提出了強(qiáng)制性要求，熱效率在原來的基礎(chǔ)上提高了1%~2%，更嚴(yán)格、更細(xì)化。在國家燃?xì)庥镁哔|(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任王啟看來，新國標(biāo)之所以提出了更嚴(yán)苛的要求，很大一部分原因在于行業(yè)的進(jìn)步。

行業(yè)的進(jìn)步首先表現(xiàn)在主流產(chǎn)品能效水平的提高。據(jù)奧維云網(wǎng)分析師朱金龍介紹，在2006年，國內(nèi)熱水器主流品牌的旗艦產(chǎn)品能達(dá)到二、三級能效，但達(dá)到一級能效的產(chǎn)品寥寥無幾。而現(xiàn)在市場上好多主流品牌產(chǎn)品的熱效率都能達(dá)到103%，燃?xì)鉄崴髦幸患壞苄Мa(chǎn)品市場占比提升也非常明顯，業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌一級能效產(chǎn)品銷售占比大多超過了50%。“舊國標(biāo)已經(jīng)跟不上技術(shù)水平的進(jìn)步了。”他說。

消費者節(jié)能環(huán)保意識的提高也被解讀為新國標(biāo)推出的原因之一。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，國內(nèi)熱水器一級能效產(chǎn)品銷量占比為23%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近九成。“這說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的主流，能效標(biāo)識已經(jīng)成為消費者選購熱水器的核心指標(biāo)之一。”朱金龍說。

此外，我國能源消費結(jié)構(gòu)在這10年里發(fā)生了變化。2006年，我國居民天然氣消費占能源總消費量的比例僅為3%，而2013年的數(shù)據(jù)為5.9%，大約翻了一番。對此，朱金龍認(rèn)為，新國標(biāo)的推出正是為了適應(yīng)我國的能源政策。“過去只有一、二級市場才有完善的天然氣管網(wǎng)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國二、三線市場的天然氣管網(wǎng)日臻完善，這使得燃?xì)鉄崴鞯玫竭M(jìn)一步的普及。同時我國推行廚衛(wèi)器具的節(jié)能減排政策，所以新國標(biāo)需要提高節(jié)能要求。”

　新國標(biāo)將助力清場?

雖然行業(yè)在進(jìn)步，但依然存在虛標(biāo)能耗、靠低價路線擾亂市場的現(xiàn)象。新國標(biāo)能夠?qū)ζ溥M(jìn)行清場嗎?

據(jù)奧維云網(wǎng)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)熱水器市場現(xiàn)在有超過480個品牌，其中生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鞯钠放瞥^200個。在這200多個品牌里，主流品牌也不過十幾家，其余大部分為小企業(yè)。

美的集團(tuán)電熱品質(zhì)專家周立國告訴記者，一些小企業(yè)虛標(biāo)能效等級，以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價，利用低價營銷的策略搶占低端市場份額，甚至部分知名品牌能效也打擦邊球，造成了一定的行業(yè)亂象。

“新國標(biāo)提高了行業(yè)門檻，會有一批不達(dá)標(biāo)的小企業(yè)被擋在行業(yè)外面。新標(biāo)準(zhǔn)在原熱效率的基礎(chǔ)上提高1%~2%，能效不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品將面臨禁止銷售，低端劣質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)將會面臨政策限制危機(jī)。”周立國說。

除了新國標(biāo)提高門檻外，小企業(yè)同主流品牌商之間力量懸殊，這同樣被鐘家淞解讀為小企業(yè)將被清理出局的原因。他說，新國標(biāo)提出了更高的要求，但是對主流企業(yè)來說構(gòu)不成壓力，壓力主要還是針對于小品牌。“以萬和為例，我們早在2013年就參與了新標(biāo)準(zhǔn)意見稿的討論，所以萬和在2014年的產(chǎn)品設(shè)計中就對新標(biāo)準(zhǔn)的要求留有余量。一旦標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，萬和只需稍作調(diào)整即可。很多小品牌本身就虛標(biāo)能耗，在能效設(shè)計上更不會留有余量，能效不達(dá)標(biāo)就只能被清理出局，甚至?xí)詣映鼍帧！?/p>

新國標(biāo)通過促使行業(yè)洗牌，可有效促進(jìn)燃?xì)鉄崴髂苄降奶岣撸@固然可喜。但朱金龍擔(dān)心，家電產(chǎn)品在能效標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行、監(jiān)督和能效標(biāo)識管理方面的缺失，將有可能影響新國標(biāo)的切實貫徹實施。“我國當(dāng)前通過‘企業(yè)自查+備案+市場監(jiān)督’的方式對企業(yè)能效標(biāo)識進(jìn)行管理。違反管理辦法規(guī)定的，由地方節(jié)能管理部門或者地方質(zhì)檢部門責(zé)令限期改正和停止使用能源效率標(biāo)識;情節(jié)嚴(yán)重的，由地方質(zhì)檢部門處1萬元以下罰款。顯然，相對于少數(shù)無良廠商通過虛標(biāo)能效所獲不當(dāng)利潤，上述處罰難免有力度過輕之嫌。”

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