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嵊州市:中國廚具之都發(fā)展新貌

發(fā)布時(shí)間:2014-12-02 13:09:47   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):369  

嵊州的廚具產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)八十年代,經(jīng)過近30年的發(fā)展,全市已擁有廚具企業(yè)及相應(yīng)配套企業(yè)近450家,從業(yè)人員3.5萬余人,廚具整機(jī)及配套生產(chǎn)產(chǎn)量占全國總量30%,集成灶的產(chǎn)銷量占全國總量60%以上,2005年,我市被命名為“中國廚具之都”;嵊州廚具產(chǎn)業(yè)集群被認(rèn)定為“浙江省新型節(jié)能環(huán)保廚電產(chǎn)業(yè)園”;2012年,浙江省廚具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會在我市設(shè)立了聯(lián)合秘書處;2013年,嵊州市廚具產(chǎn)業(yè)集群被認(rèn)定為“浙江省廚具產(chǎn)業(yè)(嵊州)示范基地”。2014年廚具產(chǎn)業(yè)被列入國家級質(zhì)量提升示范項(xiàng)目,列入“浙江制造”區(qū)域品牌建設(shè)省級試點(diǎn)縣市,被評為省專業(yè)商標(biāo)品牌基地、升級高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地。主要通過“七大工程”推進(jìn)廚具產(chǎn)業(yè)發(fā)展:

嵊州市:中國廚具之都發(fā)展新貌 

1.實(shí)施機(jī)器換人工程

推動廚具行業(yè)的“機(jī)器換人”,廚具企業(yè)擁有數(shù)控加工中心、激光切割機(jī)、激光焊接機(jī)、數(shù)控折彎機(jī)、大噸位液壓機(jī)、配套齊全的檢測實(shí)驗(yàn)設(shè)備儀器及模具制造等國內(nèi)一流的生產(chǎn)設(shè)備,從電機(jī)、電器控制、風(fēng)輪系統(tǒng)、燃燒系統(tǒng)等零配件的生產(chǎn),到模具制造、整機(jī)研發(fā)制造等一系列制造環(huán)節(jié),產(chǎn)品已形成25個(gè)系列、100多個(gè)品種,已經(jīng)形成了較為完整的廚具制造產(chǎn)業(yè)鏈。市廚具行業(yè)協(xié)會與國內(nèi)激光裝備行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——深圳市大族激光科技股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。到目前為止,“大族激光”的產(chǎn)品占據(jù)全市廚具行業(yè)激光設(shè)備的95%以上,基本實(shí)現(xiàn)了廚具產(chǎn)品制造的半自動化。目前我市廚具行業(yè)內(nèi)已擁有單價(jià)180萬元左右的激光焊接機(jī)200多臺,單價(jià)230 萬元左右的激光切割機(jī)20多臺。

2.實(shí)施創(chuàng)新能力提升工程

設(shè)立高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和企業(yè)自主創(chuàng)新專項(xiàng)資金各1000萬元,安排人才專項(xiàng)資金1100萬元。到目前為止,廚具整機(jī)及相關(guān)配套企業(yè)共有省級企業(yè)技術(shù)中心5家、國家級高新技術(shù)企業(yè)2家、省級專利示范企業(yè)2家、省科技中小型企業(yè)5家、紹興市級專利示范企業(yè)7家。加強(qiáng)與大專院校、科研院所的“產(chǎn)學(xué)研”合作,取得了良好的成果,如與浙江大學(xué)、四川電子科技大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院合作研發(fā)廚房電器產(chǎn)品。目前,全市廚具整機(jī)行業(yè)累計(jì)獲得實(shí)用新型專利205 只、外觀專利720只。廚具專利實(shí)現(xiàn)七連增,以平均每年100多項(xiàng)專利的速度成就中國廚具行業(yè)的專利之最。我市廚具企業(yè)所具備的創(chuàng)新研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)具備了行業(yè)領(lǐng)先水平,擁有“五個(gè)第一”:研發(fā)生產(chǎn)了中國第一臺歐式吸油煙機(jī)、第一臺嵌入式家用燃?xì)庠睢⒌谝慌_嵌入式消毒柜、第一臺側(cè)吸下排式集成灶、建立了國內(nèi)廚具行業(yè)第一家制造企業(yè)國家級實(shí)驗(yàn)室。特別是將油煙機(jī)、灶具、消毒柜、儲藏柜4個(gè)不同的產(chǎn)品合而為一的集成灶,不僅環(huán)保、節(jié)能、超靜音,而且還有效節(jié)省了廚房空間。這種產(chǎn)品面市后,掀起了一場廚具革命,很受消費(fèi)者歡迎。

3.實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)制定工程

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和入市準(zhǔn)則,是市場營銷的制高點(diǎn)。我市廚具行業(yè)通過參與制訂或修訂國家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推動“無標(biāo)生產(chǎn)”向“制訂標(biāo)準(zhǔn)”提升掌握行業(yè)話語權(quán)。廚具行業(yè)協(xié)會牽頭企業(yè)億田、帥豐、普田、美多等發(fā)揮集成灶國家標(biāo)準(zhǔn)起草組長、主要起草單位的引領(lǐng)作用,做好集成灶等廚具新產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的起草以及實(shí)施工作。相繼起草了全國集成灶產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) GJ/T-386-2012和集成灶產(chǎn)品行業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。

4.實(shí)施行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)工程

通過加強(qiáng)廚具行業(yè)協(xié)會建設(shè),發(fā)揮協(xié)會的自律管理功能,以此推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。嵊州廚具行業(yè)協(xié)會成立于2001年,目前有會員企業(yè)80多家,理事成員單位近30家,被中國五金協(xié)會評為全國示范基地,認(rèn)定為全省技術(shù)創(chuàng)新平臺。去年我們出臺了《推進(jìn)市廚具行業(yè)自主管理試點(diǎn)工作實(shí)施意見》,通過充分放權(quán)、自主管理、信用評價(jià)、品牌建設(shè)、建立風(fēng)險(xiǎn)自律金制度等措施,激發(fā)廚具行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)企業(yè)的主動性。行業(yè)自律試點(diǎn)工作在廚具行業(yè)開展以來,行業(yè)協(xié)會開展了一系列積極行動,比如增加了副會長、理事與產(chǎn)值、銷售、稅收等指標(biāo)掛鉤的一些內(nèi)容,又起草了行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)入條件,制定了相關(guān)規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn),比如象廠房面積、設(shè)備初次投入等,起草了行業(yè)自律公約,為建立和健全廚具行業(yè)公平、公正、公開、誠信自律機(jī)制,還規(guī)定了保證金的額度以及使用與處罰的條款等等。全體企業(yè)主深受鞭策,積極實(shí)施全市廚具產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級等到重要舉措,擔(dān)當(dāng)意識、責(zé)任意識和品牌意識不斷提升。

5.實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程

先后出臺《嵊州市工業(yè)行業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)施方案》、《嵊州市廚具品牌建設(shè)實(shí)施方案》、《嵊州市廚具行業(yè)質(zhì)量振興行動方案》等多項(xiàng)扶持政策,成立嵊州市企業(yè)品牌促進(jìn)會,推動“貼牌”向“創(chuàng)牌”提升。近幾年來,億田、帥豐、美多等一批廚具企業(yè)在以央視為主的主流媒體打廣告,年投入超過千萬元,簽約了鄧超、林志穎、海青、陳好、黃圣依、蔣雯麗等大牌影視明星進(jìn)行代言。像億田,2014年投入6000萬用于品牌推廣,包括投入3000萬在央視四個(gè)頻道打廣告,還簽約了林志穎等明星代言。像帥豐,2014年投入3000萬元在央視打廣告。目前,普田牌吸油煙機(jī)獲“中國名牌產(chǎn)品”,億田、普田、奧田、美多、帥豐、德樂等商標(biāo)已成為“中國馳名商標(biāo)”。從2014年5月開始,市財(cái)政投入1000多萬元,在央視多個(gè)頻道投放時(shí)長為5秒鐘的廣告宣傳片,每天播放4次。 2014年以來每天在央視做宣傳的企業(yè)平均在5家以上,共有10多家企業(yè)上了央視。作為一個(gè)縣級市的行業(yè),日平均5家企業(yè)上央視,這在全國的縣市級行業(yè)中也是少見的。

6.實(shí)施市場拓展工程

加強(qiáng)財(cái)政補(bǔ)助,專項(xiàng)用于廚具企業(yè)赴國內(nèi)外參展、建立企業(yè)技術(shù)中心的補(bǔ)貼以及認(rèn)證等產(chǎn)業(yè)集群公共事項(xiàng)的開支。以“中國廚具之都”名義連續(xù)四次組團(tuán)參加了在德國科隆舉行的“國際五金展”以及中東的迪拜、美國的拉斯維加斯廚房用品展。今年國內(nèi)最具影響力的第19屆上海國際廚衛(wèi)展,我市廚具企業(yè)參展達(dá)到了 “五個(gè)最”:參展企業(yè)為歷年之最,有20多家企業(yè)參展;展臺面積為歷年之最,有4000多平方;參展投入為歷年之最,總投入約800多萬元;展示的新產(chǎn)品為歷年之最,每家有幾款新產(chǎn)品展出;到展覽會現(xiàn)場的企業(yè)老總為歷年之最,全部企業(yè)由老總親自到場。三天的展覽會新增客戶2000來家,當(dāng)場下單有千萬以上。

7.實(shí)施電商換市工程

設(shè)立“嵊州市產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)扶持資金”,牽手阿里巴巴,開通“嵊州集群產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)專區(qū)頻道”,每年扶持500萬元,幫助嵊州l500家內(nèi)貿(mào)企業(yè)和300家外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺開拓國內(nèi)外市場。聯(lián)合全市廚具企業(yè)界同行共同搭建“中國廚具之都網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)平臺。廚具企業(yè)以電子商務(wù)為重點(diǎn),開展網(wǎng)絡(luò)營銷。如美多借助于網(wǎng)絡(luò)工具,結(jié)識了來自歐洲、美國等地的客戶,接到了新的訂單。浙江科恩電器在全國開設(shè)了1000多家專賣店和網(wǎng)店。帥豐電器2014年剛成立電子商務(wù)公司,雙十一當(dāng)天就獲得了160萬的銷售。嵊州歐恒電器有限公司,沒有制造工廠,20多個(gè)年輕人借助電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺,通過網(wǎng)上賣廚具,今年突破了6000萬的銷售,簽約港星陳法蓉代言“歐恒”品牌,在國內(nèi)各大電商平臺同類目企業(yè)中排名第一。在淘寶中搜索集成灶,銷量排名前6位的有5 個(gè)是嵊州生產(chǎn)的。

通過狠抓“七大工程”,面對復(fù)雜困難的宏觀形勢,我市廚具產(chǎn)業(yè)仍然保持較快發(fā)展勢頭,2013年廚具產(chǎn)業(yè)納稅銷售增長22.4%,國稅稅收增長 19.8%。2014年,雖然房地產(chǎn)形勢對廚具行業(yè)影響很大,但我市廚具行業(yè)在品牌建設(shè)的拉動下,仍然保持較快發(fā)展態(tài)勢,規(guī)上產(chǎn)值增長15%,銷售收入增長20.1%,出口增長29.4%,國稅稅收增長28%。

雖然這些年來嵊州廚具行業(yè)發(fā)展較快,在體量和質(zhì)量上都具備一定基礎(chǔ),但在進(jìn)一步做大做強(qiáng)、做優(yōu)做響上遇到了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性問題,目前我市廚具幾家龍頭企業(yè)總體規(guī)模都不大,缺乏“一呼百應(yīng)”的領(lǐng)袖型企業(yè),整個(gè)嵊州廚具產(chǎn)業(yè),2000萬以上產(chǎn)值企業(yè)只有不到30家,億元以上企業(yè)不足10家。雖然有一些企業(yè)在品牌、設(shè)計(jì)等方面有所作為,有的也已經(jīng)具備一定水平,但是從整體來看,絕大多數(shù)仍然集中在制造環(huán)節(jié),還是以代工為主。而且行業(yè)競爭日趨激烈,高端市場被美的、方太、西門子等國內(nèi)外知名品牌牢牢掌控,要擠入這部分市場,我市的廚具的知名度還不夠。從中低端市場看,與上述這些知名品牌比,同樣質(zhì)量下,我們只能以價(jià)格求生存。而在同樣價(jià)格下,我們又面臨嘉興、廣東順德等地方的激烈競爭,尤其是廣東地區(qū),中低端產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)已經(jīng)具備相當(dāng)大體量,通過低價(jià)戰(zhàn)略占據(jù)了相當(dāng)大的市場。

而且從廚具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看,廚具行業(yè)還是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),發(fā)展?jié)摿薮螅瑥N具產(chǎn)品涉及到家家戶戶,“十二五”期間,全國要建成3600萬套保障性住房,每年有超過1000萬對新人結(jié)婚,有1000多萬人從農(nóng)村進(jìn)入城鎮(zhèn),而且隨著農(nóng)村生活水平的提升,廚具產(chǎn)品的需求量必然會大大提升,據(jù)行業(yè)專家預(yù)測,未來5年,國內(nèi)廚具市場的年均復(fù)合增長率將超過15%,是一塊非常大的“蛋糕”。而據(jù)調(diào)查顯示,當(dāng)前國內(nèi)一二級廚電市場相對集中,排位前三名的零售量份額約為35%;三四級城市廚電零售量份額為30%。其中,一二級城市前三大品牌依次是老板、方太和華帝。而在三四級市場,則未形成穩(wěn)定的廚電品牌格局,這就是廚具企業(yè)值得深入耕耘的沃土所在。

廚具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,我們將圍繞“中國廚具之都”建設(shè),積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,扎實(shí)開展“浙江制造”試點(diǎn)工作,鼓勵廚具企業(yè)做優(yōu)品牌、做精專業(yè)、做長配套這個(gè)目標(biāo)。通過三年的努力,進(jìn)一步提升“嵊州-中國廚具之都”這一區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度,在此基礎(chǔ)上,培育出 3-6個(gè)在全國乃至國際上知名的廚具品牌。其中,至少有1個(gè)集成灶品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)前三甲。實(shí)現(xiàn)年銷售3億元以上企業(yè)1家,2億元以上企業(yè)2家,1億元以上企業(yè)8家。每年凈增規(guī)模以上企業(yè)6家,每年新實(shí)施股份制改造企業(yè)2家。

1.政策引領(lǐng),著力加快品牌建設(shè)

一是推進(jìn)企業(yè)股改上市。通過企業(yè)股改上市,促進(jìn)資源整合,推動龍頭企業(yè)快速做大做強(qiáng)。引導(dǎo)企業(yè)購并重組,集中力量打響幾個(gè)龍頭企業(yè)。二是加大政策扶持力度。堅(jiān)持政府主導(dǎo),企業(yè)、協(xié)會聯(lián)手互動,對納入嵊州廚具行業(yè)品牌示范企業(yè),在中央電視臺主流頻道投放電視廣告的,市財(cái)政給予補(bǔ)貼。對企業(yè)在指定區(qū)域位置設(shè)立戶外廣告牌的,也要給予補(bǔ)貼。完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,積極幫助企業(yè)申請專利、創(chuàng)建品牌。三是加大整體宣傳推介力度。進(jìn)行高密度、全方位的廣告推廣和宣傳,加大“中國廚具之都”宣傳力度,不斷擴(kuò)大嵊州廚具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。四是抱團(tuán)拓展市場。牢牢抓住城鎮(zhèn)化建設(shè)的機(jī)遇,拓展農(nóng)村和中西部市場,加強(qiáng)與知名房企的戰(zhàn)略合作,努力進(jìn)入其采購名單。積極推進(jìn)“電商換市”,加大電子商務(wù)平臺的拓展和建設(shè),加快占據(jù)網(wǎng)上銷售份額。

2.機(jī)制倒逼,促使企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

要改變嵊州廚具企業(yè)“低小散”的現(xiàn)狀,破除企業(yè)家小富即安的思維,加大機(jī)制倒逼力度,以“畝產(chǎn)論英雄”。一是機(jī)制倒逼加大投資強(qiáng)度。嚴(yán)格執(zhí)行項(xiàng)目準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),通過臨時(shí)土地證的形式,對新上項(xiàng)目的投資強(qiáng)度、畝均稅收進(jìn)行嚴(yán)格控制。深化企業(yè)“紅黃綠”制度,有效利用土地使用稅杠桿作用,倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效。二是要加大科技創(chuàng)新力度。引導(dǎo)和支持中小企業(yè)增加科技投入、建設(shè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、應(yīng)用創(chuàng)新成果。深入開展政企校互動,依托高校培育設(shè)計(jì)研發(fā)人才,在嵊州建立培訓(xùn)實(shí)踐基地,培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)人才,提高我市的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。加大財(cái)政投入力度,在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)上下功夫,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)交流和共享。三是推進(jìn)行業(yè)分類建設(shè)。根據(jù)嵊州廚具行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)制造方面已形成的獨(dú)特優(yōu)勢,著力把嵊州廚具行業(yè)發(fā)展成兩大板塊,一是打造國內(nèi)甚至國際知名的中高端廚具產(chǎn)品研發(fā)制造OEM供應(yīng)商品牌,以萬事興、莫尼、美多、松科等為代表:另一個(gè)是打造廚具產(chǎn)品(主要是集成灶產(chǎn)品)全國性自有品牌,以億田、帥豐、奧田、森歌、威普等為代表。四是推動標(biāo)準(zhǔn)制定。當(dāng)前,無論是政府還是老百姓,對節(jié)能環(huán)保越來越重視,尤其是PM2.5,廚房污染排放是一大重要污染源,這方面國家還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行控制,廚房油煙氣排放還是處在無節(jié)制狀態(tài)。我市的廚具產(chǎn)品在技術(shù)含量和環(huán)保排放上都是處于領(lǐng)先,尤其是環(huán)保集成灶,具有相當(dāng)強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。要積極攻關(guān)協(xié)調(diào),促使全省乃至全國出臺標(biāo)準(zhǔn),推進(jìn)行業(yè)洗牌。

3.優(yōu)化環(huán)境,提升服務(wù)保障水平

一是積極發(fā)揮協(xié)會作用。本著“政府扶持、部門共建、協(xié)會主導(dǎo)”的原則,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶和行業(yè)自律功能,使之有實(shí)體、有權(quán)威、有引力,真正成為行業(yè)之家、企業(yè)之家。以協(xié)會為帶頭,倡導(dǎo)“競合”文化,加大行業(yè)抱團(tuán)作戰(zhàn)的能力,實(shí)現(xiàn)一個(gè)聲音說話。二是優(yōu)化企業(yè)服務(wù)。深入開展進(jìn)村入企行動,切實(shí)幫助企業(yè)解決發(fā)展中的困難和問題。深入推進(jìn)行政審批制度改革,簡化辦事流程,減少企業(yè)的商務(wù)成本。加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè),深化服務(wù)經(jīng)濟(jì)軟環(huán)境指數(shù)管理,提高機(jī)關(guān)干部服務(wù)企業(yè)的主動性和有效性。優(yōu)化人才政策,大力引進(jìn)廚具產(chǎn)業(yè)急需的設(shè)計(jì)、市場營銷和經(jīng)營管理等人才。加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn),培育專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)工人。

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