隨著電商潮流開(kāi)始傾覆而來(lái)，家居廚房行業(yè)在電商渠道的運(yùn)作也開(kāi)始呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。廚具企業(yè)目睹電商帶來(lái)的巨大眼球效應(yīng)之后也開(kāi)始心動(dòng)不已。然而，作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，廚具電商還需要解決物流運(yùn)輸、售后安裝與服務(wù)、電商品牌的建立、線上線下的平衡等諸多難題。

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已被運(yùn)用自如

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，從單純的店面銷售，到工程渠道，到家裝公司、設(shè)計(jì)師等隱性渠道，到團(tuán)購(gòu)、集采、小區(qū)等，已經(jīng)被很多企業(yè)和商家運(yùn)用自如。但這些銷售渠道往往都需要有經(jīng)銷商和實(shí)體店面為依托，費(fèi)用大，管理成本高，且空間越來(lái)越小。而電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)卻顯而易見(jiàn)，可以增加市場(chǎng)份額、降低流通成本、讓消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的生活和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)這樣一個(gè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌推廣、營(yíng)銷，專賣(mài)店已經(jīng)不再是單一的銷售渠道。因而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)受到眾多廚具品牌的追捧。

電商銷售渠道被廚具企業(yè)認(rèn)可

電子商務(wù)作為廚具企業(yè)一個(gè)新的銷售渠道不斷受到認(rèn)可。實(shí)際上，家居企業(yè)涉足電子商務(wù)并不是新聞，已經(jīng)有一套相對(duì)成熟的運(yùn)作模式。在法、德等歐洲國(guó)家，電子商務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額已占商務(wù)總額的1/4以上，在美國(guó)則已高達(dá)1/3以上，而歐美國(guó)家電子商務(wù)的開(kāi)展也不過(guò)才十幾年的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)能成為廚具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也是必然。

某廚具企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)坦言，即使現(xiàn)在的電子商務(wù)還沒(méi)成為企業(yè)理論的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，但電子商務(wù)作為一種趨勢(shì)，早試水總比后面緊追的好。尤其是在現(xiàn)今的廚具行業(yè)形勢(shì)下，一線市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，二線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。隨著廚具企業(yè)的增加，三四線市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)旺季，行業(yè)洗牌是必然趨勢(shì)。因此，企業(yè)必須抓住商機(jī)，單一的實(shí)體店銷售保障不了利潤(rùn)空間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商是明智的選擇。