作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.bitamt.cn

我們發現，在新浪微博中建立集成灶企業官方微博的不少于40家，包括美大、火星人、森歌、奧田、諾孚、時哥等多個品牌，部分企業還開通地方營銷中心、辦事處微博，從整個行業來看，集成灶企業開通官方微博的覆蓋率達30%以上。 

隨著微博使用的普及，微博的傳播特性受到了眾多企業的青睞，成為企業進軍網絡的新陣地。微博營銷就是通過微博媒介在企業和消費者之間建立互動交流的平臺，在這個平臺上企業通過一系列營銷活動吸引微博用戶的關注，進而向關注它的人介紹、宣傳自己的產品和品牌。同時微博用戶也可以將自己的意見通過企業微博反饋給企業，使得企業與消費者之間互動交流更加頻繁及時。

微博作為開放的新型社區，它的傳播特點使得所有的成員都是較松散、靈活的，他們之間不再以話題為連接的紐帶，他們正是通過這些關系鏈條聯系起來的，進而參與活動的。企業微博營銷成本低，具有提升品牌知名度、推廣新產品和服務、輿情監測及時、通過微博解決危機公關、跟蹤和整合品牌傳播活動以及、反饋服務信息，及時消除顧客的抱怨這樣的作用。

但是，我們可以看到，集成灶由于本身行業面窄、用戶認知度較低等問題，企業微博運營存在用戶參與度和響應度低，微博的互動性較差。微博營銷作為網絡推廣的組成部分，很多集成灶企業都很重視，但是依目前情況來看，微博營銷對于品牌宣傳到底能起到多大的作用，會不會像我們想象中的那么不可或缺，只這一點上，唯有見仁見智了。

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