【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】“金九銀十”來(lái)臨前夕，消費(fèi)氛圍越來(lái)越濃。8月30日，國(guó)內(nèi)最大的家電零售商蘇寧電器與中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)招商銀行等全國(guó)八大銀行聯(lián)合召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布將從下周起推出為期一個(gè)月的“2011中國(guó)家電信貸消費(fèi)節(jié)”,活動(dòng)期間，消費(fèi)者在全國(guó)各地蘇寧，使用活動(dòng)信用卡分期付款可享受“0利息、0首付、0手續(xù)費(fèi)”的分期付款“零費(fèi)用”優(yōu)惠，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、地域范圍、讓利規(guī)模均為中國(guó)家電行業(yè)分期付款之最。

據(jù)了解，參與此次活動(dòng)的八大銀行，覆蓋了國(guó)內(nèi)超過(guò)60%的信用卡用戶，同時(shí)，蘇寧超過(guò)1000家參與此次活動(dòng)的門店也將幫助銀行設(shè)立開(kāi)卡點(diǎn)，有效推動(dòng)信用卡的普及。銀企聯(lián)合創(chuàng)新合作模式，將對(duì)刺激“金九銀十”家電消費(fèi)和推動(dòng)國(guó)內(nèi)信貸消費(fèi)健康發(fā)展將產(chǎn)生積極意義。

多重利好 信貸消費(fèi)成拉動(dòng)消費(fèi)“新寵”

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司巡視員溫再興以及中國(guó)銀聯(lián)、八大銀行信用卡中心高層、蘇寧電器高層一同亮相，共同表達(dá)了對(duì)中國(guó)家電信貸消費(fèi)發(fā)展的支持，并對(duì)其發(fā)展前景表示樂(lè)觀。雖然我國(guó)消費(fèi)信貸起步晚，仍處于發(fā)展初級(jí)階段，但國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策法規(guī)的完善，正給消費(fèi)信貸帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

社會(huì)發(fā)展方面。十二五期間，中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速發(fā)展，越來(lái)越多積蓄并不充裕的農(nóng)村人口進(jìn)入城鎮(zhèn)，給信貸消費(fèi)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)，隨著“養(yǎng)兒防老”模式被社會(huì)化養(yǎng)老模式替代，越來(lái)越多的父母將不愿過(guò)多負(fù)擔(dān)子女的支出，促使年輕人逐漸轉(zhuǎn)向信用消費(fèi)。

宏觀政策方面。“十二五”規(guī)劃明確了大消費(fèi)戰(zhàn)略，投資、出口、消費(fèi)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)將越來(lái)越大。消費(fèi)信貸由于在促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面的顯著作用，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新寵”。商務(wù)部市場(chǎng)秩序司巡視員溫再興表示，商務(wù)部在即將出臺(tái)的《關(guān)于“十二五”期間加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域信用建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中已明確提出“支持零售企業(yè)與銀行、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)開(kāi)展信用消費(fèi)業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)新的信用消費(fèi)模式，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣方面。據(jù)中國(guó)人民銀行近期發(fā)布的《2011年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，截止二季度末，國(guó)內(nèi)信用卡發(fā)行量累計(jì)達(dá)到2.57億張，銀行卡滲透率達(dá)到39.7%，信用卡授信總額2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40%，表明消費(fèi)者刷卡購(gòu)物意識(shí)持續(xù)提升。工商銀行牡丹卡中心副總裁周躍東就在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，截至2011年6月末，工商銀行信用卡發(fā)卡量已突破7000萬(wàn)張，信用卡貸款規(guī)模達(dá)到1323億元，其中，分期付款余額達(dá)814億元。

平衡信用消費(fèi)結(jié)構(gòu) 蘇寧主推家電信貸消費(fèi)

目前，我國(guó)信用消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不均衡，制約了信用消費(fèi)的健康發(fā)展。其中個(gè)人住房信貸在消費(fèi)信貸余額中的占比約80%(美國(guó)為40%)，而耐用消費(fèi)品、住房裝修和汽車信貸僅占4%。但家電信貸消費(fèi)具備的“申請(qǐng)門檻低、提供資料簡(jiǎn)單、無(wú)戶口限制、無(wú)需抵押、無(wú)需擔(dān)保，手續(xù)簡(jiǎn)便、審核快速”等特點(diǎn)，加之近年來(lái)高端、智能家電崛起，家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪更新?lián)Q代潮流，這為家電領(lǐng)域信貸消費(fèi)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心常務(wù)副總經(jīng)理陳景明表示，目前，消費(fèi)貸款政策將逐步從住房、汽車向家用電器、電子產(chǎn)品、家具等耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)移，以給消費(fèi)者提供用途更大、范圍更廣的消費(fèi)信貸服務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)最大的家電零售渠道商，蘇寧電器較早意識(shí)到并積極推動(dòng)家電領(lǐng)域信貸消費(fèi)的發(fā)展，從2005年起，各地蘇寧電器先后與多家銀行聯(lián)手，開(kāi)展了各種以信用卡分期付款為主題的促銷活動(dòng)，有效拉動(dòng)了蘇寧家電信貸消費(fèi)整體銷售的增長(zhǎng)。目前，蘇寧在全國(guó)300多個(gè)城市的1000多家門店設(shè)置了超過(guò)5000臺(tái)銀行專設(shè)POS機(jī)，2010年，蘇寧電器家電信貸消費(fèi)占銷售總額近5%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

蘇寧電器運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁范志軍表示，家電信貸消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者、家電行業(yè)及拉動(dòng)消費(fèi)有著積極意義。

對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)：一方面，隨著空調(diào)能效補(bǔ)貼政策的終止，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等家電刺激消費(fèi)政策也將在未來(lái)逐步停止，高速增長(zhǎng)的中國(guó)家電市場(chǎng)迫切需要新的舉措刺激消費(fèi)。另一方面，發(fā)展家電信貸消費(fèi)能促進(jìn)高端家電和電腦、通訊、數(shù)碼等產(chǎn)品在年輕人中的普及，推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)于消費(fèi)者：在目前通貨膨脹壓力較大，CPI持續(xù)上漲的狀態(tài)下，以“0利率、0首付、0手續(xù)費(fèi)”的分期付款方式購(gòu)物，能有效降低金融風(fēng)險(xiǎn)，保障自身利益。同時(shí)通過(guò)分期付款，能更早享受高端家電、整套家電產(chǎn)品，提升消費(fèi)享受。

對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)：作為銀行卡重要類型的信用卡在推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)發(fā)展中發(fā)揮積極作用。從蘇寧歷年活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“0利率、0首付、0手續(xù)費(fèi)”的信貸消費(fèi)能有效釋放居民購(gòu)買力，活動(dòng)期間整體銷售將同比提升20%左右。

分期付款“零費(fèi)用” 蘇寧攜手八大銀行啟動(dòng)“中國(guó)家電信貸消費(fèi)節(jié)”

目前，我國(guó)居民信用消費(fèi)要負(fù)擔(dān)年約6%的費(fèi)用和利息，高額的交易成本成為消費(fèi)者信用消費(fèi)的顧慮之一。此次，蘇寧電器聯(lián)合中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)招商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)中國(guó)光大銀行、中國(guó)民生銀行、中信銀行等八大主流銀行開(kāi)展的分期付款“零費(fèi)用”活動(dòng)，銀行和企業(yè)共同承擔(dān)交易成本，解除消費(fèi)者后顧之憂。

“2011中國(guó)家電信貸消費(fèi)節(jié)”是中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)全國(guó)性大規(guī)模的分期付款讓利活動(dòng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)時(shí)間跨度為9月9日至10月9日，涵蓋了“十一”黃金周。活動(dòng)期間，消費(fèi)者持活動(dòng)銀行信用卡在全國(guó)各地蘇寧門店，單品單筆消費(fèi)滿1500元，即可分6期或12期享受“0利率、0首付、0手續(xù)費(fèi)”的分期付款“零費(fèi)用”優(yōu)惠。比如，一款46寸價(jià)值14000元的3D電視,在蘇寧分12期購(gòu)買,每月只需花費(fèi)1167元即可將3D體驗(yàn)搬回家,而630元的分期手續(xù)費(fèi)則由蘇寧電器和各大銀行買單;一款價(jià)值8000元的對(duì)開(kāi)門冰箱在蘇寧分6期購(gòu)買每月所花的費(fèi)用在1333元，其中200元的分期手續(xù)費(fèi)也可以享受免單優(yōu)惠。

范志軍表示，與往年相比，今年的活動(dòng)具備了三大明顯特點(diǎn)：活動(dòng)時(shí)間從9月9日至10月9日，涵蓋了十一黃金周，一個(gè)月的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)為歷年之最;活動(dòng)突破了地域局限，不再局限于某個(gè)城市，而是擴(kuò)展至全國(guó)各地所有蘇寧門店，力促二三線城市家電信貸消費(fèi)的發(fā)展;活動(dòng)力度大，此次蘇寧與八大銀行聯(lián)合開(kāi)展家電信貸節(jié)，規(guī)模空前，在業(yè)內(nèi)也是首次，雙方將充分整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，覆蓋上億的信用卡用戶，而蘇寧此次參與活動(dòng)的1000多家門店，也將幫助銀行設(shè)立開(kāi)卡點(diǎn)，相當(dāng)于增加了1000多個(gè)開(kāi)卡網(wǎng)點(diǎn)，將有效推動(dòng)信用卡的普及。

此次活動(dòng)恰逢“金九銀十”家電消費(fèi)旺季，涵蓋了秋季家裝及十一黃金周，將有效拉動(dòng)消費(fèi)，預(yù)計(jì)活動(dòng)期間，家電信貸消費(fèi)占比將由去年同期的不到5%增長(zhǎng)到超過(guò)10%。

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