【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】應(yīng)·變--沒(méi)有最好的變化，只有合適的變化。

我們用"變化"的角度觀照過(guò)去的衣柜行業(yè)，確實(shí)，變革讓一批衣柜企業(yè)與品牌在2011浮出了水面。但是他們并不是為了變而變。沒(méi)有最好的變化，只有合適的變化。

過(guò)去，當(dāng)我們需要衣柜的時(shí)候，我們會(huì)到家具店買成品衣柜，質(zhì)量需要得到保證，但卻無(wú)法完全適配家居空間;要想空間可以完全適配亦滿足個(gè)性化需求的時(shí)候，我們會(huì)請(qǐng)木工上門量尺自制衣柜，可是這時(shí)往往質(zhì)量和功能卻跟不上。在這樣一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，魚與熊掌不可兼得，作為消費(fèi)者，我們只能被動(dòng)地選擇與接受。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們獨(dú)立性、選擇性、求異性意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者從過(guò)去被動(dòng)地接受到現(xiàn)在主動(dòng)，希望企業(yè)能按照自身的生活態(tài)度和需求開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出能與他們產(chǎn)生共鳴的情感產(chǎn)品，以體現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)性和自身價(jià)值，在個(gè)性中彰顯自我，從而獲得更大的成就感和滿足感。此時(shí)，定制衣柜行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者可以通過(guò)定制，將自己的生活形態(tài)、方式、態(tài)度、品味融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的溝通，這是一種與過(guò)去以生產(chǎn)方式為中心的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式有著本質(zhì)不同的新經(jīng)濟(jì)模式，是由服務(wù)經(jīng)濟(jì)直接跨入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的模式。

求·變--體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延續(xù)，是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，圍繞消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。定制衣柜以其獨(dú)特的"定制"特質(zhì)，要求并決定著它必然是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的衍生物。

定制天生是屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的行列，衣柜行業(yè)要以其敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)意識(shí)到，體驗(yàn)營(yíng)銷在行業(yè)中具有前所未有的力量，它決定市場(chǎng)走向，左右品牌價(jià)值，把握未來(lái)定制衣柜行業(yè)格局。那么在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的態(tài)勢(shì)下，如何把"體驗(yàn)"這一把戲使喚得更入木三分，在定制衣柜行業(yè)里面呼風(fēng)喚雨光彩照人呢?

謀·變--"體驗(yàn)"營(yíng)銷縱向延伸，達(dá)到價(jià)值最大化。

定制衣柜行業(yè)里所謂的體驗(yàn)營(yíng)銷，就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、顏色款式搭配、生產(chǎn)安裝全過(guò)程消費(fèi)者都積極參與在內(nèi)，并體驗(yàn)過(guò)中的樂(lè)趣?？墒侨绾未偈瓜M(fèi)者定制你的衣柜，如何在定制體驗(yàn)前吸引客戶呢?這是衣柜行業(yè)應(yīng)該深究的問(wèn)題。除了深度挖掘 "定制"內(nèi)涵，高度提煉產(chǎn)品"智能"新價(jià)值，嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)低碳領(lǐng)域之外，把握住體驗(yàn)變革背后的趨勢(shì)與規(guī)律，讓"體驗(yàn)"營(yíng)銷戰(zhàn)略縱向延伸，把每一間旗艦店都營(yíng)造成一間間家居體驗(yàn)館，將家裝效果以實(shí)景方式展示，通過(guò)視、聽(tīng)、觸、嗅等感官刺激，讓消費(fèi)者從進(jìn)入店里面的那一刻起就感受到品牌、文化、產(chǎn)品的內(nèi)涵，更在消費(fèi)的過(guò)程中感受到愉悅、難忘并有種置身于自己未來(lái)的家的感覺(jué)，從而將"體驗(yàn)"營(yíng)銷價(jià)值最大化。

感官體驗(yàn)，即作用于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)與嗅覺(jué)。精心的體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)置，愉悅的消費(fèi)氛圍，對(duì)消費(fèi)者的最終購(gòu)買決定有著直接的影響。智能家居展示了人類居住文明的各種風(fēng)格，更倡導(dǎo)智能低碳的生活方式。當(dāng)顧客走進(jìn)大氣明亮的店里，輕柔飄逸的音樂(lè)立馬溫暖你的耳朵，頓感溫馨舒適，而導(dǎo)購(gòu)人員熱情、周到的服務(wù)，各種風(fēng)格的家居裝飾，都深深地感染著顧客。既有尊貴奢華的歐美鄉(xiāng)村格調(diào)，亦有小資情調(diào)的法國(guó)浪漫，還有時(shí)尚簡(jiǎn)約的歐式風(fēng)尚，更有狂熱奔放的西班牙風(fēng)情;新穎獨(dú)創(chuàng)的衣柜、鞋柜防潮殺菌智能系統(tǒng)，更能讓客戶在現(xiàn)場(chǎng)就可以馬上體驗(yàn)到"讓天下無(wú)霉"的智能生活的樂(lè)趣與便捷;炫目獨(dú)特的燈飾，情調(diào)各異的家居飾品，時(shí)尚科技的家居電器……強(qiáng)烈的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)感受這一切帶來(lái)的感官?zèng)_擊引起了消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，激發(fā)了消費(fèi)者的內(nèi)心所想，仿佛把消費(fèi)者帶到自己未來(lái)的家，感受著玖拾度家居所帶給他們的智能低碳的時(shí)尚生活方式。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越多地從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受和使用品牌時(shí)的感受，對(duì)彰顯個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌的需求也越來(lái)越高。玖拾度家居體驗(yàn)營(yíng)銷成功的背后就包含了強(qiáng)大的品牌文化符號(hào)--我們賣的不是產(chǎn)品本身，賣的是一種生活方式，一種智能低碳的生活方式。除了擁有個(gè)性時(shí)尚的造型外，衣柜應(yīng)推出自己獨(dú)創(chuàng)的智能系統(tǒng)，向人充分展示未來(lái)智能便捷的家。形成品牌價(jià)值主張，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)氛圍，建立品牌個(gè)性形象，是家居企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化的手段。

體驗(yàn)營(yíng)銷只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)階段的一種應(yīng)變手段。市場(chǎng)不斷變化，我們應(yīng)深知"變，則通"的道理，時(shí)刻關(guān)注定制家居行業(yè)的變化，根據(jù)企業(yè)本身的發(fā)展情況，適時(shí)適當(dāng)?shù)刈鞒鰬?zhàn)略調(diào)整，做到應(yīng)變、求變、謀變，那么無(wú)論市場(chǎng)如何變化，都會(huì)始終站在行業(yè)的前沿，引領(lǐng)著未來(lái)的人居生活方式。