高端產(chǎn)品尚難獲認同

一向以價格戰(zhàn)為攻城略地利器的微波爐行業(yè)忽然透出了“和平的曙光”，去年12月，美的推出了售價高達1萬元的變頻微波爐，并確定了2011年變頻技術為主導的高端微波爐市場的新布局。同時，美的日用家電集團微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示，從今年初開始，美的將退出300元以下的微波爐市場，徹底放棄低端產(chǎn)品的競爭，著重拓展中高端微波爐市場。也是在今年初，格蘭仕多款“上開門”圓形UOVO微波爐上市，以開辟新的市場增長空間。格蘭仕集團執(zhí)行總裁梁昭賢也向記者表示，價格戰(zhàn)已經(jīng)不適應今天的市場，為此，他們將改變策略，要完成從規(guī)模、價格競爭向品牌、創(chuàng)新的轉身。

專家指出，作為全球微波爐市場的兩大寡頭，美的、格蘭仕先后實施發(fā)展戰(zhàn)略轉型，這意味著今后幾年，全球微波爐市場將迎來新一輪的產(chǎn)品換代和消費升級。而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為了兩大巨頭撬動產(chǎn)業(yè)轉型的突破口。

但是記者在市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中高端微波爐產(chǎn)品目前還未獲得消費者的普遍認可。在蘇寧北京紫竹橋店，銷售人員告訴記者，售價過萬元的超高端微波爐五一以后只賣出去幾臺，兩三千元一臺的高端產(chǎn)品銷售數(shù)量也不多，比較好賣的還是千元及千元以下產(chǎn)品。

北京中怡康時代市場研究公司總監(jiān)彭煜指出，該公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最為簡單的機械式微波爐2010年在市場銷售中仍然占據(jù)了三成（32.2%）的比重，同時從微波爐的產(chǎn)業(yè)價格段情況也可以看到，200-500元這樣的價格區(qū)間占據(jù)整個微波爐市場規(guī)模的51.9%。也就是說，目前我國的微波爐市場上仍然以低價格、低附加值類型產(chǎn)品居多。

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