【中國廚房設備網】

國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩

應該說，今年的家電業(yè)整體運行狀態(tài)基本良好，產供銷銜接有序，銷售規(guī)模依然保持增長態(tài)勢；但是由于相關政策的實施，在短期內加快了潛在消費的實現，整體銷售基數偏大，因此與去年同期相比銷售規(guī)模增速趨緩，特別是第四季度，個別產品出現了負增長情況，但仍屬正常波動。因此，冬天還遠未來到，說晴轉陰更確切。

我們應該看到，今年家電產品結構得到進一步調整，節(jié)能、環(huán)保、綠色產品比例進一步提高，高端產品銷售增長明顯，新技術、新工藝的應用范圍逐步擴大；產業(yè)集中度開始出現明顯提升態(tài)勢，產業(yè)發(fā)展重新回到集約化、規(guī)模化軌道，整體行業(yè)開始進入調整優(yōu)化階段；銷售渠道也開始擺脫大型家電連鎖企業(yè)控制局面，生產企業(yè)在三四級市場的自主銷售能力增強，銷售平臺的擴大和穩(wěn)定為今后進一步提升中小城市以及農村市場消費潛力、支撐整體銷售規(guī)模打下了良好基礎。

2012年，家電企業(yè)應根據消費需求變化、區(qū)域消費特征制定有針對性的銷售策略，適應市場變化，提供針對性產品，加強服務意識，在適應調整中創(chuàng)造效益。同時，三四級市場和農村市場是穩(wěn)定整體市場規(guī)模的關鍵，對路的產品、合適的價格、暢通的銷售渠道、優(yōu)質迅速的售后服務將對生產企業(yè)的整體素質提出挑戰(zhàn)。

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