隨著人們生活水平的不斷提高，在注重身體健康的同時，對衛(wèi)生狀況的要求也越來越高了，消毒柜的出現(xiàn)解決了餐具不衛(wèi)生、不健康的局面，這使得食具消毒柜逐漸成為家庭不可缺少的電器設備，同時被廣泛用于酒店、賓館、餐館、學校、部隊、食堂等場所。2012年中國消毒柜市場延續(xù)康寶一家品牌獨大，萬和與華帝等多家品牌激烈競爭的市場格局。

本報告要點

年度品牌格局：康寶領跑中國消毒柜市場，第三陣營競爭激烈。

季度品牌格局：康寶穩(wěn)居關注榜榜首，第三陣營品牌變化頻繁。

產品型號結構：康寶 ZTP108E-11T(1)成為產品關注榜冠軍。

產品容量結構：100L為最受消費者關注的消毒柜產品容量。

價格段結構：1001-2000元價格段成為市場主流價格段。

主流廠商對比：康寶關注度呈上升走勢，萬和與華帝差距縮小。

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一、品牌關注格局

(一) 年度品牌格局

康寶繼續(xù)領跑中國消毒柜市場

2012年中國消毒柜市場上，康寶繼續(xù)成為最受消費者關注的品牌，關注比例為37.6%，較去年有小幅上升，同其他品牌相比關注優(yōu)勢明顯。第二陣營由萬和與華帝組成，關注比例均在10.0%以上，分別為14.5%和11.8%。其他品牌組成第三陣營，由海爾領跑，關注比例均相差不大，市場競爭非常激烈。

(圖) 2012年中國消毒柜市場品牌關注比例分布

(二) 季度品牌格局

康寶穩(wěn)居榜首，第三陣營品牌變化頻繁

2012年中國消毒柜市場上，康寶始終穩(wěn)居品牌關注榜榜首位置，市場地位穩(wěn)定。萬和與華帝則保持亞軍和季軍位置不變。第三陣營由于各品牌關注比例相差不大，變動非常頻繁。其中方太排名變化明顯，第一季度排名第八位，在第二季度上升至第七位，到了第三和第四季度穩(wěn)定在第六位，上升勢頭明顯。

表 2012年Q1-Q4中國消毒柜市場品牌關注排名對比

排名Q1Q2Q3Q41康寶康寶康寶康寶2萬和萬和萬和萬和3海爾華帝華帝華帝4華帝海爾海爾海爾5康星老板老板老板6老板小鴨方太方太7小鴨方太小鴨小鴨8方太櫻花櫻花康星9櫻花康星康星萬家樂10美的美的美的美的

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