2016年是洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)的元年，市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，同比增長104.8%，其中線上市場(chǎng)零售額6.8億元，同比增長168.4%。這一系列數(shù)據(jù)是十分誘人的，在這個(gè)借口，洗碗機(jī)產(chǎn)品也涌現(xiàn)出顛覆性變革，包括嵌入式主流地位提升、臺(tái)式洗碗機(jī)頻頻出新。新的一年，洗碗機(jī)市場(chǎng)又會(huì)帶來哪些驚喜呢，跟著本網(wǎng)一起來看這份最全的洗碗機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告吧。

洗碗機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告：發(fā)展向好 持續(xù)突破

一、2016，洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)元年

洗碗機(jī)市場(chǎng)近年來發(fā)展向好，持續(xù)取得突破。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，同比增長104.8%，其中線上市場(chǎng)零售額6.8億元，同比增長168.4%。電商市場(chǎng)零售規(guī)模占整體市場(chǎng)的34.3%。從近幾年發(fā)展來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)2013年零售額同比增速為54.9%，從2015年開始有了較大飛躍，到2016年同比增速達(dá)104.8%，比2015年增速提高30.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)顯示出巨大商機(jī)。

二、產(chǎn)品涌現(xiàn)顛覆性變革

(一)嵌入式主流地位提升 細(xì)分品類擴(kuò)充

人們對(duì)廚電的占地空間和外觀的要求越來越高，整體廚房裝修逐漸受到青睞，顯示為嵌入式廚電的不斷擴(kuò)容，主流地位凸顯。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年線下市場(chǎng)嵌入式洗碗機(jī)零售額份額達(dá)83.4%，較2015年提高11.8個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)嵌入式也由39.2%增長至51.0%。2017年，嵌入式洗碗機(jī)主流地位將進(jìn)一步鞏固。據(jù)測(cè)算，嵌入式洗碗機(jī)零售額份額將占到洗碗機(jī)整體市場(chǎng)的73.4%，比2016年再提高約3.2個(gè)百分點(diǎn)。另外，水槽型和抽屜型產(chǎn)品落地國內(nèi)市場(chǎng)，改變了嵌入式洗碗機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部格局。2016年，水槽型洗碗機(jī)占比明顯擴(kuò)大，線下市場(chǎng)零售額份額達(dá)40%，提高了近20個(gè)百分點(diǎn)。

(二)臺(tái)式洗碗機(jī)頻頻出新 將成市場(chǎng)試金石

在嵌入式擴(kuò)容的形勢(shì)下，臺(tái)式產(chǎn)品2016年在線上市場(chǎng)占比出現(xiàn)微小提高。2016年，海爾、九陽接連推出新品，2017年3月美的也重磅發(fā)布了免安裝臺(tái)式洗碗機(jī)，外觀顛覆了歐美國家盛行的臺(tái)嵌兩用型洗碗機(jī)，使臺(tái)式洗碗機(jī)機(jī)身小巧，擺放靈活的優(yōu)勢(shì)更加突出。透明視窗增強(qiáng)了使用過程的掌控感，獨(dú)立烘干消毒、智能保管功能，更有利于解決中式深碗存儲(chǔ)時(shí)的衛(wèi)生隱患。臺(tái)式洗碗機(jī)適合于廚房已裝修和小戶型的家庭，同時(shí)價(jià)格相對(duì)低廉，消費(fèi)者易于接受。另外，在臺(tái)式洗碗機(jī)新品推介當(dāng)中，眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等玩法層出不窮，將吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注。目前，臺(tái)式洗碗機(jī)作為市場(chǎng)的一個(gè)突破口，成為后進(jìn)入者沖擊市場(chǎng)的一個(gè)理想選擇。

三、市場(chǎng)價(jià)格走高 不同渠道不同產(chǎn)品價(jià)差大

縱覽近十年，洗碗機(jī)均價(jià)上漲趨勢(shì)明顯。從渠道角度看，2016年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)3714元，線下市場(chǎng)5744元，價(jià)差超過2000元。從產(chǎn)品角度看，臺(tái)式和嵌入式產(chǎn)品的價(jià)差在線下超過3000元。受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響，盡管各類型產(chǎn)品均價(jià)小幅下降，但由于嵌入式的大幅擴(kuò)容，整體市場(chǎng)均價(jià)仍保持著提高的態(tài)勢(shì)。我們預(yù)計(jì)，市場(chǎng)均價(jià)的上漲趨勢(shì)還將保持一段時(shí)間。

四、國內(nèi)品牌崛起改變市場(chǎng)格局

一直以來，洗碗機(jī)市場(chǎng)以國外品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)品牌勢(shì)力較為薄弱，近年來洗碗機(jī)市場(chǎng)增長勢(shì)頭愈加猛烈，越來越多品牌開始參與其中。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)在銷品牌38個(gè)，新進(jìn)品牌11個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境向好。線下市場(chǎng)，國內(nèi)品牌零售額份額由2015年的23%增長到2016年的43%，線上市場(chǎng)也由2015年的30%增長到41%。

五、消費(fèi)者選購趨勢(shì)：嵌入式、小容量

中國消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，對(duì)品牌較為重視。就洗碗機(jī)而言，西門子不僅在國外品牌當(dāng)中占有領(lǐng)先位置，在整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中也是消費(fèi)者最青睞和信賴的品牌。此外，隨著國內(nèi)洗碗機(jī)品牌的迅速崛起，如方太、美的和海爾等接連推出新品，也逐漸為消費(fèi)者所接納和喜愛。從產(chǎn)品類型角度，消費(fèi)者熱衷于選擇嵌入式洗碗機(jī)，從容量角度，6、8和13套是占比較大的類型，而13套產(chǎn)品占比呈下降態(tài)勢(shì)，說明消費(fèi)者趨向于選擇偏小型容量的洗碗機(jī)。因此，嵌入式洗碗機(jī)和小容量洗碗機(jī)是目前消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的兩個(gè)方向。

六、產(chǎn)品體驗(yàn)有待加強(qiáng)

從中怡康電商用戶調(diào)研的結(jié)果來看，使用過洗碗機(jī)的用戶對(duì)于產(chǎn)品的滿意度還是較高的。對(duì)于產(chǎn)品最不滿意的因素，是洗滌效果，占到不滿意內(nèi)容話題的23.4%。產(chǎn)品使用體驗(yàn)直接影響了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象，尤其對(duì)于洗碗機(jī)這樣的新興家電品類來說，前期的消費(fèi)者教育和產(chǎn)品使用習(xí)慣培養(yǎng)更為重要。近來，企業(yè)也開始尋求多種方式為消費(fèi)者提供深入了解產(chǎn)品的契機(jī)，出現(xiàn)了洗碗機(jī)實(shí)驗(yàn)室巡展、聯(lián)合生活類平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)等活動(dòng)。

七、多方發(fā)力 市場(chǎng)大有可為

從市場(chǎng)角度，我們看到了企業(yè)的思考，市場(chǎng)中不斷出現(xiàn)適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品：集洗碗和果蔬凈化功能于一身;配置濁度傳感器，適應(yīng)于中式餐飲重油污的特點(diǎn);符合人體工學(xué)門板開合設(shè)計(jì)，操作簡易;配置獨(dú)立消毒、烘干或保管的功能，保證餐具使用的衛(wèi)生與健康。未來，操作的簡易化，功能的多元化，將是洗碗機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的主要方向。

中國洗碗機(jī)市場(chǎng)，需加大創(chuàng)新型研發(fā)投入，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)，優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，乃至國家政策的鼓勵(lì)支持。據(jù)中怡康測(cè)算，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)36.3億，實(shí)現(xiàn)約83.7%的增長，繼續(xù)作為廚電市場(chǎng)增長的排頭兵，前景光明。