隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的開發(fā)，我們已經(jīng)處于一個(gè)寸土寸金的年代，家居賣場(chǎng)租金不斷上漲，家居企業(yè)的壓力加大。近年來，關(guān)于抗租的事件屢見不鮮，在這樣的形勢(shì)下，廚具等家居企業(yè)應(yīng)該以積極的心態(tài)面對(duì)，嘗試全新的營銷模式，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

企業(yè)面臨漲租之痛

關(guān)于廚具賣場(chǎng)和銷售商的關(guān)系，一直都處于此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市廚具市場(chǎng)遇冷的時(shí)候，多個(gè)地方都曝出過銷售商抗議賣場(chǎng)租金上調(diào)的行為，嚴(yán)重的地區(qū)甚至還為此爆發(fā)過流血沖突，但是最終都平息了下來。據(jù)相關(guān)人士分析：很多一、二級(jí)城市，由于市場(chǎng)行情波動(dòng)大，廚具賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣場(chǎng)生意變差，銷售商就開始鬧。面對(duì)一、二線城市巨大的經(jīng)營壓力，三線城市被很多廚具銷售商寄予了很大的期望。事實(shí)上，作為廚具行業(yè)主流渠道的連鎖廚具賣場(chǎng)也已經(jīng)積極下沉到三線城市了。但是，連鎖廚具賣場(chǎng)的下沉，也并不意味著廚具銷售商就找到了新的“金礦”。且不說連鎖廚具賣場(chǎng)在三線城市的經(jīng)營情況“冰火兩重天”，即使是三線城市那些深耕市場(chǎng)多年的本土廚具賣場(chǎng)，廚具銷售商面臨的境遇也是不盡相同。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯廚具企業(yè)嘗試新的營銷模式

傳統(tǒng)營銷手段正日益被人們挖掘出所有的潛力，而新出現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看上去像是一片處女地，有待開發(fā)。 “二維碼+公眾微信號(hào)+WAP站點(diǎn)”的方式，可以讓廣大廚具企業(yè)充分的參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷之中。相比較傳統(tǒng)的營銷模式，這種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的：

第一、產(chǎn)品展示海量化。企業(yè)銷售的所有產(chǎn)品，包括詳細(xì)的產(chǎn)品信息都可以置入到平臺(tái)之中，不管是從產(chǎn)品數(shù)量還是產(chǎn)品介紹方面，都突破了傳統(tǒng)的營銷模式，而且不用擔(dān)心導(dǎo)致串貨問題。

第二、客戶查詢便捷化。在傳統(tǒng)的營銷模式中，客戶如果對(duì)某款產(chǎn)品中意，需要帶著店內(nèi)的宣傳冊(cè)，有時(shí)候部分產(chǎn)品甚至連圖片都沒有。現(xiàn)在通過這一平臺(tái)，再加上智能設(shè)備的普及，顧客可以隨時(shí)查看相關(guān)的產(chǎn)品信息。

第三、信息溝通零距離。利用WAP站點(diǎn)展示產(chǎn)品信息，同時(shí)還可以通過公眾微信自帶功能及時(shí)發(fā)布相關(guān)的信息，例如新品、優(yōu)惠產(chǎn)品等等，擺脫了傳統(tǒng)的電話通知，且更容易為客戶所接受。

總之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，面對(duì)漲租之痛，廚具企業(yè)需不斷迎合消費(fèi)者需求，在運(yùn)營模式上找到新的創(chuàng)新點(diǎn)，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。