自2011年九陽宣布切入大廚電市場領域后，廚電市場的競爭態勢也開始呈現新的變化。綜合巨頭方面，以美的集團為首的大企業發力廚電業務。用美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽的話說：“按照零售統計，預計美的廚電2013年銷售收入將達到200億，比去年翻番”。

巨頭的市場競爭威脅之外，還有眾多專業廚電企業的進攻。據2013年半年報告，在吸油煙機、灶具領域，老板電器和華帝兩家廚電上市公司的半年度銷售額分別達到9.86億元和13.2億元，而在去年這兩家廚電企業在煙機灶具的全年銷售額還只有10億元左右。這顯示出2013年吸油煙機和灶具市場的規模擴大之快，帥康卻仍在朝著更低的市場份額區間滑去。

據記者了解，2013年上半年，美的廚電事業部總體銷售額同比增長50%，其中增長的主要來源是微波爐、煙機和灶具。