在十多年前國人的眼光來看，外資品牌廚房設(shè)備無論是做工還是外觀設(shè)計，都要比國產(chǎn)品牌高出很多，技術(shù)上的瓶頸導(dǎo)致了國產(chǎn)品牌有銷量沒好口碑。然而，外資企業(yè)的驕傲自滿，慢慢讓其褪去了昔日的光環(huán)，日資品牌企業(yè)的一蹶不振，使其退出了昔日霸主的地位。

從冰箱方面來看，國產(chǎn)企業(yè)一直占據(jù)市場上的頭把交椅，并把廚房設(shè)備消費市場眼光投向了海外。而外資企業(yè)恰恰將觸角伸到了中國，迎合國內(nèi)消費市場的需求，調(diào)整企業(yè)在華經(jīng)濟發(fā)展布局。應(yīng)對中國消費者的需求變化，外資企業(yè)又做了哪些調(diào)整呢?

外資某品牌推出的冰箱

首先從產(chǎn)品設(shè)計上，

融合了中國元素和西方簡潔線條，更加符合中國消費者的審美特點。在外觀方面，推出個性顏色”土豪金“、”中國紅“等產(chǎn)品機型，將西方工藝設(shè)計元素漸漸淡出，更加貼合中國冰箱市場發(fā)展規(guī)律。

不僅如此，外資品牌企業(yè)也漸漸走下”神壇“，掀起高端廚房設(shè)備的偽面紗，尋求產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略。最近幾年，冰箱外資企業(yè)與國產(chǎn)企業(yè)交流越來越多，并尋求摸索冰箱產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性合作。

然而，外資品牌企業(yè)本身也存在一定問題，比如：產(chǎn)品技術(shù)更新緩慢、推廣宣傳力度不足、產(chǎn)品定位模糊等等。

從未來的發(fā)展方向看，外資企業(yè)不斷突破以往發(fā)展模式，更加貼合中國消費市場的發(fā)展需求，多渠道營銷模式，多元化的產(chǎn)品布局，將冰箱行業(yè)競爭引向深入，為消費者提供更加滿意的廚房設(shè)備產(chǎn)品。