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2011家居行業(yè)年度關(guān)鍵詞盤點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2014-05-25 17:41:14   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):448  

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 最近,微博上掀起的一片“總結(jié)熱”提醒我們,年關(guān)將近,是該靜下心來回顧今年的所作所為,為今后的發(fā)展廓清思路。放眼今年的家居行業(yè),除了大嘆蕭條之外,又有哪些能夠成為代表今年的坐標(biāo)呢?

關(guān)鍵詞1

低迷

促銷旺季不旺,開店謹(jǐn)慎

要總結(jié)2011年的家居行業(yè),“低迷”二字不得不說。雖然“寒冬”、“洗牌”等老掉牙的字眼已經(jīng)被翻來覆去地闡述了無數(shù)遍,但必須承認(rèn),如果家居業(yè)真的有寒冬,冷空氣從一年半前就悄然來襲。

去年下半年以來,關(guān)于亞運(yùn)限制施工的討論就曾在家居業(yè)內(nèi)引發(fā)一陣騷動(dòng);亞運(yùn)前,令房地產(chǎn)行業(yè)地震的限購令又開始實(shí)施。按照房地產(chǎn)業(yè)的變動(dòng)滯后半年影響家居行業(yè)的規(guī)律,2011年的家居行業(yè)迎來了預(yù)期中的低迷。而今年以來樓市持續(xù)的嚴(yán)格調(diào)控政策和股市受挫等因素都為家居消費(fèi)蒙上一層陰影。

市場(chǎng)低迷的表現(xiàn)首先在家居賣場(chǎng)里顯現(xiàn)出來。在平常的周末,逛賣場(chǎng)的人流只相當(dāng)于市場(chǎng)向好時(shí)工作日逛賣場(chǎng)的人數(shù)了,有些賣場(chǎng)甚至難掩“空城”的尷尬。而品牌商在進(jìn)行促銷的時(shí)候,確保不冷場(chǎng)也成為最讓市場(chǎng)部員工揪心的問題。

上半年清明、“五·一”等促銷爆點(diǎn)都相繼遇冷,下半年被寄予厚望的國慶促銷,除了個(gè)別賣場(chǎng)重磅力度促銷獲得一定的成績(jī)外,大部分的賣場(chǎng)都興致而來鎩羽而歸。除了重大節(jié)點(diǎn),多數(shù)賣場(chǎng)更是遭遇了不促銷就沒人留的尷尬境況。新快報(bào)記者了解到,很多家居賣場(chǎng)、裝修公司的業(yè)績(jī)較去年都有大幅度的下滑。

在開店方面,今年新開的賣場(chǎng)并不多。與去年“開店熱”的狂潮相對(duì),2011年的家居賣場(chǎng)陣營愈顯蕭條之勢(shì)。前兩年,新建賣場(chǎng)動(dòng)輒十幾萬平方米的體量,還只是“起步價(jià)”。從今年開業(yè)的賣場(chǎng)來看,2萬平方米的粵旺、5萬平方米的百世家居、8萬平方米的紅星美凱龍?zhí)旌由坛堑?,不僅數(shù)量上不及往年,在體量上也“瘦身”了許多。

關(guān)鍵詞2

跨界

實(shí)力企業(yè)跨界找出路

“旺季拼銷售,淡季練內(nèi)功”,這是家居行業(yè)的一大行事準(zhǔn)則。在今年市場(chǎng)不振的大環(huán)境下,思考企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,苦練基本功為有朝一日的爆發(fā)蓄力,成為很多大企業(yè)今年的“主業(yè)”。其中,跨界發(fā)展成為不得不提的一個(gè)關(guān)鍵詞。

今年7月8日的廣州建博會(huì)上,歐派櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴四大品類拉開陣勢(shì),重拳招商的一幕仍然廣為業(yè)內(nèi)人士談?wù)?。在穩(wěn)坐櫥柜行業(yè)第一把交椅的同時(shí),歐派開始將自己勢(shì)力向邊緣行業(yè)擴(kuò)張。無獨(dú)有偶,消費(fèi)者熟悉的大自然地板,也于今年全面升級(jí)為“大自然家居”,旗下的產(chǎn)品品類也從地板拓展到木門、衣柜、櫥柜、壁紙等相關(guān)家居門類。

在7月份的建博會(huì)上,除了這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃髽I(yè),一些相對(duì)邊緣化的行業(yè),如鎖具、木門、樓梯等,也在不斷向周邊行業(yè)滲透。例如長恩鎖業(yè)從代理門鎖、自己做鎖具,到如今也開始推出鋼木門產(chǎn)品;做電器的榮事達(dá)也開始做櫥柜了;樓梯行業(yè)的名杉也強(qiáng)調(diào)“整木家居”概念,向櫥柜、衣柜、木門等行業(yè)蔓延。

實(shí)力較強(qiáng)的品牌企業(yè),除了在主業(yè)發(fā)展成熟、成長空間受到一定限制時(shí),開始積極地將資金流向相關(guān)聯(lián)的其他家居行業(yè),一來為企業(yè)帶來更多的收入來源;二來也降低單一行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),助企業(yè)更加穩(wěn)固前行;三來家居行業(yè)30年,至今仍未拼殺出一個(gè)能夠搶占中國市場(chǎng)1%份額的大企業(yè),通過跨界壯大實(shí)力,無疑為成為家居巨頭帶來初步探索。但其他行業(yè)的明星企業(yè)兵敗于“多元化發(fā)展”的案例無疑也在向已經(jīng)或是正在謀劃跨界發(fā)展的家居企業(yè)敲響警鐘:跨界有風(fēng)險(xiǎn),投資須謹(jǐn)慎。

關(guān)鍵詞3

軟裝飾品

飾品企業(yè)頻頻現(xiàn)身展會(huì)

軟裝,或是稱為陳設(shè)藝術(shù),是今年家居行業(yè)十分關(guān)注的一個(gè)話題。盡管從目前國內(nèi)的消費(fèi)水平來看,軟裝飾品要得到普及還需經(jīng)過一段長時(shí)間的醞釀,但蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及中國人難以估量的消費(fèi)實(shí)力,都已經(jīng)將軟裝市場(chǎng)這塊蛋糕在規(guī)劃和構(gòu)思中越變?cè)酱罅?。這也引發(fā)了家居行業(yè)的無限遐想,無論是軟裝公司、飾品企業(yè)、裝修公司、家具企業(yè),還是相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì),都在討論軟裝話題,并對(duì)本企業(yè)進(jìn)軍軟裝行業(yè)的可行性做出探討。

今年軟裝的全面盛開,首先表現(xiàn)在軟裝公司的遍地開花。由于進(jìn)入門檻低、利潤空間大、市場(chǎng)尚未飽和等緣故,今年的軟裝公司依然有越開越多之勢(shì)。目前的市面上的軟裝公司大部分都是為房地產(chǎn)項(xiàng)目而服務(wù)的。隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入,專門針對(duì)酒店、會(huì)所等工程項(xiàng)目的軟裝公司也逐漸成熟。按照歐申納斯總經(jīng)理王漢的話說,“目前做一單樣板房軟裝的生意,利潤比3年前降低了30%左右?!笨梢姼?jìng)爭(zhēng)的激烈。

另外,軟裝的基礎(chǔ)——飾品行業(yè),自2010年相繼成立深圳家飾村和廣東省飾品用品行業(yè)協(xié)會(huì)兩大行業(yè)組織后,今年在兩大協(xié)會(huì)的率領(lǐng)下,飾品企業(yè)頻繁參與廣州、深圳、東莞,甚至一些省外城市舉辦的家居展會(huì)。在廣州除了每年兩屆的家具展外,廣州設(shè)計(jì)周、軟裝配飾展等大大小小的展會(huì)都能看到飾品企業(yè)的身影。兩大協(xié)會(huì)旗下會(huì)員企業(yè)也開始組團(tuán)向河北、江蘇、成都等內(nèi)地城市進(jìn)軍,試點(diǎn)飾品賣場(chǎng)。

目前軟裝飾品行業(yè)仍然處于蓬勃向上的發(fā)展階段,至今沒有企業(yè)摸索出較為成熟、能夠適應(yīng)市場(chǎng)的營銷模式。但2011年軟裝飾品企業(yè)所做的努力將為這一新興行業(yè)的快速壯大成形打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞4

高端

高端家居走向深入細(xì)分

提起2011年的家居行業(yè),“達(dá)芬奇造假”絕對(duì)能成為最具影響力的事件。自從今年7月份達(dá)芬奇被央視爆出原產(chǎn)地造假、質(zhì)量不合格的丑聞,以及之后該企業(yè)在新聞發(fā)布會(huì)上戲劇化的“表演”,全國上下的目光迅速而又密集地聚焦在家居行業(yè)之上。高端甚至頂級(jí)家居產(chǎn)品的現(xiàn)狀也廣受關(guān)注,廣州頂級(jí)家居市場(chǎng)在今年也出現(xiàn)了一些發(fā)展新動(dòng)態(tài)。

除了達(dá)芬奇之外,同樣經(jīng)營頂級(jí)奢侈家居的羅浮宮國際館抓住機(jī)遇,舉行了第二屆中歐美設(shè)計(jì)師高峰論壇,引進(jìn)了包括芬迪Fendi、Giorgetti、蘭博基尼等在內(nèi)的三十多個(gè)國際頂級(jí)奢侈品牌的最新設(shè)計(jì)力作,并請(qǐng)來國際一線品牌的設(shè)計(jì)師作新品發(fā)布,與中國設(shè)計(jì)師面對(duì)面交流,致力于將賣場(chǎng)打造成為中國最大的、與國際接軌的頂級(jí)奢侈家居賣場(chǎng)。

而大走文化路線,以設(shè)計(jì)“博出位”的廣州空間美學(xué)館在試營業(yè)一年之后,也于今年11月份宣布正式開業(yè)。不同于達(dá)芬奇、羅浮宮等賣場(chǎng)以奢華的產(chǎn)品見長,廣州空間美學(xué)館更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和文化氣息,場(chǎng)內(nèi)的進(jìn)口家具選擇了知名的設(shè)計(jì)品牌,以簡(jiǎn)約前衛(wèi)的產(chǎn)品著稱。廣州空間美學(xué)館的開業(yè),更增加了廣州頂級(jí)家具的內(nèi)涵,讓頂級(jí)享受不僅僅局限于奢華的范疇,更多了幾分人文設(shè)計(jì)味。

年度行業(yè)

定制行業(yè)勢(shì)不可擋

雖然今年的家居大環(huán)境不景氣,但個(gè)別行業(yè)的發(fā)展卻取得了令人稱道的成績(jī),這其中最具代表性的便是定制行業(yè)。新快報(bào)記者了解到,各大定制企業(yè),如尚品宅配、索菲亞衣柜、好萊客衣柜、歐派櫥柜、歐派衣柜、詩尼曼衣柜等定制行業(yè)的龍頭企業(yè),在今年的市場(chǎng)銷售中都取得了超過50%以上的增長,有些品牌的增長甚至超過100%。

據(jù)歐派櫥柜廣州分公司總經(jīng)理劉朝暉表示,定制行業(yè)的發(fā)展得益于消費(fèi)者對(duì)定制家具購買習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成。在家居裝修中,消費(fèi)者一般都會(huì)選擇定制服務(wù),而定制一套衣柜或櫥柜的單值最少也得幾千上萬元,這就促進(jìn)了定制行業(yè)的迅速發(fā)展?!敖衲甓ㄖ菩袠I(yè)幾乎搶占了成品家具30%的份額?!卑凑账恼f法,明年的市道即使不好,正在迅猛發(fā)展中的定制行業(yè)也將依然堅(jiān)挺。

除了市場(chǎng)成績(jī)優(yōu)異過人,定制企業(yè)們今年也跟隨著市場(chǎng)的腳步,在“內(nèi)修”方面下足苦功。例如衣柜行業(yè)的老大索菲亞就在今年成立了“衣柜研究院”——作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)衣柜專門科研機(jī)構(gòu),該研究院將致力于技術(shù)升級(jí)改造、產(chǎn)品研發(fā)、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制訂工作、產(chǎn)品檢驗(yàn)和材料性能測(cè)試等,為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)力量。向來以品質(zhì)贏得市場(chǎng)口碑的好萊客衣柜,在今年也新建了生產(chǎn)基地,增加了企業(yè)產(chǎn)能,解決了產(chǎn)品供不應(yīng)求的緊迫現(xiàn)狀。

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